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1. Empfehlenswerte Inhalte schreiben

Der Inhalt deiner Website ist das Wichtigste überhaupt. Biete deinen Besuchern qualitativ hochwertigen Lesestoff, und sie werden dich freiwillig verlinken.

2. Bloggen

Mit einer kleinen Firmen-Website, die nur aus Infos über dein Unternehmen und dein Angebot besteht, wirst du es schwer haben, viele Backlinks zu sammeln. Fachartikel sind hingegen eine interessante Informationsquelle für ein grösseres Zielpublikum. Am besten funktioniert ein Blog, den du regelmässig aktualisierst.

3. Freebies anbieten

Biete deinen Besuchern etwas an, das sie kostenlos downloaden dürfen. Zum Beispiel ein E-Book, ein WordPress-Theme, hübsche Social-Media-Icons – es gibt viele Möglichkeiten. Webseiten, auf denen es etwas gratis gibt, sind oft wahre Link-Magneten.

4. Gastartikel schreiben

Suche nach gut besuchten, themenrelevanten Blogs und frage die Betreiber, ob du einen Gastbeitrag für sie schreiben darfst. Dadurch sicherst du dir nicht nur einen Backlink, sondern erhöhst auch den Bekanntheitsgrad deiner Website.

5. Interviews geben

Mit Interviews ist es ähnlich wie mit Gastartikeln. Du beantwortest Fragen zu deinem Fachgebiet, wirst dadurch bekannter und bekommst erst noch einen Backlink.

6. Kommentare in anderen Blogs schreiben

Sich im Kommentarbereich anderer Blogs zu verewigen ist ein guter Trick, um andere aktive Blogger auf dich aufmerksam zu machen. Bei manchen Blogs springt sogar ein echter Dofollow-Backlink für dich raus.

7. Andere verlinken

Verweise in deinen Artikeln auf die Inhalte anderer Blogger. Oder schreibe über berühmte Persönlichkeiten. Beides funktioniert recht gut, sofern du dich dabei auf den deutschen Sprachraum konzentrierst. Links zu fremdsprachigen Blogs bringen in dieser Hinsicht nicht so viel. Es sei denn, du bekommst einen Dofollow-Trackback.

8. Twitter, Facebook und soziale Bookmark-Dienste nutzen

Zwar sind Links von Social-Media-Plattformen in der Regel keine echten Backlinks. Dennoch helfen sie langfristig beim Linkaufbau, da sie deinen Bekanntheitsgrad steigern. Bookmarking-Dienste wie Delicious oder Mister Wong können ebenfalls nützlich sein, ihre Wirkung wird jedoch gerne überschätzt.

9. Einträge in Verzeichnissen

Es gibt immer noch Verzeichnisse, die wirklich etwas bringen. Am besten sind Verzeichnisse, die in einem thematischen Zusammenhang mit deiner Website stehen. Bei klassischen Web- und Artikelverzeichnissen solltest du jedoch vorsichtig sein. Die meisten Linkfarmen werden früher oder später von Google abgestraft.

10. Pressemitteilungen schreiben

Diese Variante eignet sich nicht für jeden (nicht jedes Thema lässt sich so leicht in eine Pressemeldung verpacken). Wenn dir jedoch ein gutes Thema einfällt, kannst du Presseportale jedoch gut für den Linkaufbau nutzen. Aber Achtung: Wie bei den Artikelverzeichnissen gibt es auch hier viele schwarze Schafe.

11. Linktausch

Verlinkst du mich, verlinke ich dich. Diese Art des Linkaufbaus hat keinen besonders guten Ruf. Auch ich lasse mich normalerweise nicht auf solche Tauschgeschäfte ein. Es kann jedoch Ausnahmen geben. Absolut verboten ist es, Dofollow-Backlinks zu kaufen. Google mag diese Art des Linkhandels überhaupt nicht.

12. Kunden um einen Link bitten

Ein Tipp für Webdesigner: Wenn du für einen Kunden eine Website gestaltest, bitte ihn darum, dich im Impressum verewigen zu dürfen.

Lesenswertes zum Thema

• 50 Linkbuilding-Tipps
• 101 Link-Building-Tipps zum Vermarkten deiner Website
• Die 10 häufigsten Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung

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Was ist der Newbie-Bonus?

Google liebt aktuelle Inhalte. Deshalb belohnt die beliebteste Suchmaschine der Welt neue Webseiten mit dem sogenannten Newbie-Bonus (auch bekannt als «Honeymoon-Effekt»). So können auch Inhalte, die erst wenige Backlinks haben, ganz vorne dabei sein. Doch irgendwann läuft dieser Newbie-Bonus ab. Und wenn die Website bis dahin nicht genügend Backlinks gesammelt hat, rutscht sie in Googles Ergebnislisten immer weiter nach hinten.

Gibt es den Newbie-Bonus wirklich?

Ob der Newbie-Bonus tatsächlich existiert oder ob er vielmehr ins Reich der Mythen gehört, ist umstritten. Ich bin keine SEO-Expertin, deshalb kann auch ich diese Frage nicht mit Gewissheit beantworten. Ich kann nur berichten, welche Erfahrungen ich mit meinen eigenen Webseiten gemacht habe.

Also: Ich habe auf jeden Fall den Eindruck, dass neue Inhalte einen kleinen Bonus erhalten. Der Effekt ist aber nicht so dramatisch, wie manche ihn darstellen. Ich habe schon erlebt, dass neue Artikel nach Tagen oder Wochen um eine oder zwei Seiten nach hinten rutschten. Oft bleiben sie aber auch, wo sie sind. Dass sämtliche Artikel nach zwei oder drei Monaten in den unendlichen Weiten des Google-Universums verschwinden, sollte eigentlich nicht passieren, wenn man sich an die Webmaster-Richtlinien hält. Selbst dann, wenn erst wenige Backlinks auf die Domain verweisen. Wichtiger ist, dass die Inhalte gut optimiert sind und laufend neuer Content dazukommt. Dann steigen die Zugriffe auch nach dem Honeymoon weiter. So habe ich es zumindest mit meinen Webseiten erlebt.

Wenn nicht der Newbie-Bonus, was denn dann?

Wenn eine Website von einem Tag auf den anderen ganz schlecht rankt, sollte man erst einmal ein bisschen warten. Möglicherweise war die Domain gerade nicht erreichbar, als Google sie zuletzt besuchte. Wie Brian White in diesen Video verrät, reagiert Google recht empfindlich auf Server-Ausfälle. Die gute Nachricht ist, dass sich solche Probleme von selbst lösen, sobald die Suchroboter wieder Zugriff auf die Domain haben.

Wenn sich der Normalzustand nicht automatisch wieder herstellt, lohnt es sich, nach anderen Ursachen zu forschen. Bist du sicher, dass deine Website den Webmaster-Richtlinien entspricht? Bei groben Verstössen kann es passieren, dass Google einzelne Seiten oder die ganze Domain abstraft. Häufige Ursachen sind zum Beispiel:

• Zu schnelles Link-Building, gekaufte Links oder die Teilnahme an Linktauschprogrammen
• Verborgener Text
• Eine zu hohe Keyword-Dichte bzw. Keyword-Stuffing
• Doppelte Inhalte
• Seiten, die nur aus Affiliate-Links bestehen

» Weitere Ursachen für Strafen

Und was jetzt?

Wenn du das Gefühl hast, dass deine Website abgestraft wurde, solltest du erst einmal die Webmaster-Richtlinien gründlich lesen und alle Inhalte entfernen, die gegen die Regeln verstossen. Dann kannst du deine Sünden beichten und Google um Vergebung bitten. Oder anders ausgedrückt: über die Webmaster-Tools eine neue Überprüfung der Domain beantragen. Wichtig ist, dass du genau schilderst, welche Fehler du gemacht hast und was du unternommen hast, um sie zu beheben. Dann ist Geduld gefragt. Weitere Tipps und Hinweise findest du in den folgenden Artikeln.

Spannender Lesestoff zum Thema

• Der Google Newbie-Bonus
• The Google Honeymoon
• Google Webmaster-Richtlinien
• Abstrafungen – Wenn Google einen nicht mehr lieb hat!
• Tipps für eine neue Überprüfung (Video)

Welche Erfahrungen hast du gemacht?

Wie siehst du die Sache mit dem Newbie-Bonus? Gibt es ihn wirklich oder ist er ein Märchen? Und wenn ja, wie wirkt er sich aus? Ich bin gespannt auf deine Meinung.

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Es war einmal …

Vor langer Zeit war die Suchmaschinenoptimierung ganz einfach. Man überlegte sich ein paar nette Keywords, setzte sie in die Meta-Tags ein und fertig. Seither hat sich die Suchmaschinenoptimierung zu einer wahren Wissenschaft entwickelt. Unzählige Algorithmen sorgen dafür, dass Suchmaschinenbenutzer via Google & Co. möglichst hochwertige Inhalte finden. Die Suchroboter durchstöbern das Netz pausenlos nach interessanten Webseiten. Dabei bewerten sie beispielsweise die Texte auf den einzelnen Inhaltsseiten oder prüfen, wie viele Links von aussen auf die Website verweisen. Auch die Meta-Tags gibt es noch, ihre Bedeutung hat sich aber stark verändert.

Der Browsertitel

Der Browsertitel gehört streng genommen nicht zu den Meta-Tags, wird aber oft erwähnt, wenn es ums Thema Meta-Tags und SEO geht. Für Google ist der Browsertitel eines der allerwichtigsten Bewertungskriterien. Möchtest du, dass deine Website unter einem bestimmten Stichwort gefunden wird, solltest du den betreffenden Begriff unbedingt in den Title-Tag einbauen. Beachte dabei, dass Google in den Ergebnislisten maximal 60 bis 65 Zeichen anzeigt. In der Kürze liegt die Würze!

Wichtig: Die Suchmaschinenbenutzer bekommen den Titel in den Ergebnislisten zu sehen. Ein gut gewählter Titel sorgt nicht nur für gute Suchpositionen, sondern auch für mehr Klicks. Vermeide deshalb ein sinnloses Aneinanderreihen von Keywords. Wähle einen möglichst aussagekräftigen Titel, den auch Menschen verstehen.

Die Beschreibung (Description)

Die Beschreibung ist als Bewertungskriterien für Google nicht mehr so wichtig wie früher. Wie der Browsertitel wird jedoch auch der Inhalt des Description-Tags in den Ergebnislisten angezeigt. Ist die Beschreibung leserfreundlich und überzeugend formuliert, lockt sie mehr Besucher auf deine Website. Die Stichwörter, nach denen der Suchmaschinenbenutzer gesucht hat, stellt Google übrigens fett dar. Deshalb ist es durchaus sinnvoll, die wichtigsten Keywords auch in der Beschreibung gut zu platzieren. Die Länge der Beschreibung sollte 150 bis 160 Zeichen nicht überschreiten.

Die Keywords

Für die meisten Suchmaschinen haben die Keywords so gut wie keine Bedeutung mehr. Die meistgenutzte Suchmaschine Google ignoriert sie seit eh und je. Als einzige grössere Suchmaschine wertet Yahoo! die Keywords noch aus. Das Keyword-Element solltest du also nicht gänzlich vernachlässigen, dir jedoch auch nicht zu viel von der Optimierung dieses Meta-Tags versprechen.

Weiterführende Links

• Basics: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Meta element (Wikipedia)
• History of Search Engines: From 1945 to Google Today

Buchtipps zum Thema SEO

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: It’s not a trick – It’s knowledge
• Suchmaschinenoptimierung & Usability – Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern
• Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing

Die Keyword-Suche ist kein Ratespiel

Das wichtigste Hilfsmittel für die Keyword-Recherche ist das Google AdWords Keyword Tool. Als Ergänzung dazu gibt es Google Insights for Search. In diesem Artikel möchte ich mich jedoch auf das AdWords Keyword Tool konzentrieren.
Wie der Titel dieses Abschnitts schon aufzeigt, muss man sich bei der Auswahl von geeigneten Keywords nicht auf das Glück verlassen. Mit Hilfe des Google AdWords Keyword Tool kann man herausfinden, welche Suchbegriffe am meisten Potenzial haben. Gib einfach einen oder mehrere Suchbegriffe ein und das Tool analysiert sie für dich. Folgende Infos sind für dich interessant:

Anzahl Suchanfragen im letzten Monat

Das Keyword Tool verrät dir, wie viele Google-Besucher im letzten Monat nach deinem Begriff gesucht haben. Du erfährst einerseits, wie oft das Keyword weltweit eingegeben wurde und andererseits, wie viele Benutzer innerhalb deiner Region danach gesucht haben. Wenn du auf Deutsch schreibst und deine Zielgruppe nicht über den ganzen Globus verstreut ist, dürfte die zweite Angabe wichtiger für dich sein.

Konkurrenz

Nur, weil viele nach deinem Keyword suchen, ist es noch lange nicht das ideale Keyword für dich. Manche Keywords sind härter umkämpft als andere. Wenn du mit deiner Website oder deinem Artikel bei Google auf der ersten Seite landen willst, ist ein Keyword mit nicht zu starker Konkurrenz in der Regel besser geeignet. Nur, wenn du bereit bist, über längere Zeit viel Aufwand in die Suchmaschinenoptimierung zu stecken, kann sich auch ein Keyword mit vielen Mitbewerbern lohnen.

Für diesen Artikel habe ich unter anderem die Keywords «SEO Keywords» und «SEO Suchbegriffe» analysiert. Zum ersten Keyword gab es im letzten Monat 1300 lokale Anfragen (das ist schon mal nicht schlecht), zum zweiten praktisch keine. «SEO Keywords» hat sehr viele Mitbewerber, «SEO Suchbegriffe» fast keine. In diesem Fall ist die Entscheidung klar: Das erste Keyword gewinnt, obwohl ich damit wohl nicht auf der ersten Seite landen werde. Wäre die Nachfrage zum weniger stark umkämpften Keyword «SEO Suchbegriffe» etwas höher (aber niedriger als 1300), wäre es unter Umständen besser geeignet.

Lokale Suchtrends

Hier siehst du, wie sich die Nachfrage nach deinem Keyword in den letzten 12 Monaten entwickelt hat. Ein Keyword mit steigender Nachfrage ist interessanter als eines mit sinkender Tendenz.

Alternative Keywords

Nicht immer fallen einem die besten Keywords einfach so ein. Das Google AdWords Keyword Tool hilft zum Glück auch bei der Suche nach alternativen Suchbegriffen. Vielleicht ist ja einer darunter, der genauso gut zu deinen Inhalten passt, aber mehr Potenzial hat? Oder du lässt dich von der Liste inspirieren und findest dadurch noch weitere Keywords.

Drei wichtige Praxistipps für die Keyword-Auswahl

Zusammengesetzte Keywords wählen

Keywords, die nur aus einem Wort bestehen, verzeichnen zwar oft sehr viele Anfragen, die Konkurrenz ist aber auch entsprechend gross. Deshalb ist es meist sinnvoller, zusammengesetzte Keywords zu wählen. Ein weiterer Vorteil dieser Vorgehensweise ist, dass du deine Keywords so besser auf deine Zielgruppe zuschneiden kannst. Wenn du beispielsweise mittelalterliche Kleider verkaufst, solltest du nicht für «Kleider» werben, sondern für «Mittelalter Kleider» oder etwas in der Art.

Auf die Wortendungen achten

Eine Texterin ist für Google nicht das Gleiche wie ein Texter. In den letzten 12 Monaten suchten 2400 Nutzer nach dem Keyword «Texterin». Zum Keyword «Texter» gab es satte 49 500 lokale Anfragen. Die Konkurrenz ist für beide Keywords relativ hoch. Was heisst das nun für mich als Texterin? Nun, ehrlichgesagt habe ich keine Lust, mich auf meiner Website als Mann zu verkaufen. Damit würde ich vermutlich meine Besucher abschrecken. Aber wenn ich kreativ genug bin, finde ich andere Möglichkeiten, meine Website auch für das Keyword «Texter» zu optimieren. Zum Beispiel, indem ich für Backlinks mit diesem Stichwort sorge. Oder indem ich über ein Texter-Thema blogge. Wie auch immer, bei der hohen Konkurrenz werde ich so oder so ziemlich viel Aufwand betreiben müssen.

In anderen Fällen ist es einfacher, geeignete Wortendungen zu wählen. Wenn ich auf meiner Website Bücher verkaufen will, formuliere ich den Titel so, dass das Wort «Bücher» drin vorkommt und nicht etwa von «Büchern» die Rede ist. Im Fliesstext werden sich andere Wortformen nicht immer vermeiden lassen.

Im Zweifelsfall für Menschen schreiben

Hast du ein erfolgversprechendes Keyword gefunden, das nicht hundertprozentig zum Inhalt deiner Website passt? Dann lass die Finger davon. Wenn deine Besucher auf deiner Website nicht das finden, was sie suchen, sind sie schnell wieder weg.

Und übertreibe es beim Texten nicht mit dem Optimieren. Der Text sollte in erster Linie für Menschen interessant sein, nicht für die Suchmaschinen. Zu viel Optimierung beeinträchtigt die Textqualität, und das ist nun wirklich nicht der Sinn der Sache.

Buchtipps zum Thema SEO

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: It’s not a trick – It’s knowledge
• Suchmaschinenoptimierung & Usability – Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern
• Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing

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Was ist versteckter Text?

Es gibt viele Methoden, unsichtbare Texte in eine Website einzufügen. In den 90er-Jahren war es zum Beispiel «in», schwarzen Text mit einem schwarzen Hintergrund zu maskieren. Dahinter steckte die Idee, Texte mit möglichst hoher Keyword-Dichte auf der Website zu platzieren, ohne menschliche Besucher abzuschrecken. Ursprünglich sollte diese Methode die Suchpositionen bei Google verbessern. Inzwischen erkennen die Suchmaschinen jedoch solche Tricks und werten sie als Spam.

Was ist Image Replacement?

Wie ich oben bereits angedeutet habe, ist der eigentliche Zweck von Image-Replacement-Methoden nicht die Täuschung der Suchmaschinen, sondern die Wahrung einer semantischen Inhaltsstruktur.
Besonders beliebt ist heute die Phark-Methode. Mit dieser Technik schiebt man den Text hinter einem Bild so weit über den Browserrand hinaus, dass nur noch das Bild sichtbar ist. Das kann zum Beispiel so aussehen:

1

<h1>WordWeb Webtext & Webdesign</h1>

1

h1 {background-image: url(logo.jpg); text-indent: -9999px;}

Ist Image Replacement schlecht für die SEO?

Die Frage, ob die Verwendung dieser Technik von Google toleriert wird oder nicht, sorgt immer wieder für Verwirrung. Eine ganz eindeutige Antwort habe ich bei meinen Recherchen nicht gefunden. Die allgemeine Meinung lautet jedoch: Google ist inzwischen schlau genug, um Image Replacement von Spam zu unterscheiden. Wichtig ist, dass man es mit dieser Methode nicht übertreibt. So sollte man beispielsweise keine langen Ansammlungen von Keywords hinter Bildern verstecken, sondern sich darauf beschränken, den tatsächlichen Inhalt des Bildes wiederzugeben. Wenn man Image-Replacement-Techniken in einem vernünftigen Rahmen verwendet, kann man davon ausgehen, dass dies keine nachteiligen Folgen für die SEO hat.

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Mehr Infos zum Thema

Wenn du mehr zum Thema «Image Replacement und SEO» erfahren möchtest, empfehle ich dir die folgenden Artikel:
Demystifying Google’s text-indent mystery
CSS Image Replacements and SEO
Is CSS Image Replacement OK for SEO?

Jetzt bist du dran?

Was denkst du über dieses Thema? Welche Erfahrungen hast du gemacht? Ich bin gespannt auf deinen Kommentar!

In den letzten Tagen habe ich mich wieder mal auf die Suche gemacht und viel Nützliches und weniger Nützliches ausprobiert. In diesem Artikel möchte ich dir einige der besten SEO-Tools und Tool-Sammlungen vorstellen, die ich bis jetzt getestet habe. Viel Spass und Erfolg damit!

SEO-Tools

LinkVendor SEO-Tools

Bei LinkVendor findest du eine umfangreiche Sammlung sehr guter SEO-Tools. Keyword-Dichte analysieren, PageRank rausfinden, Meta-Tags generieren – alles kein Problem. Ein Besuch dieser Seite lohnt sich auf jeden Fall.

Searchmetrics Report

Der Searchmetrics Report erstellt eine umfassende SEO-Analyse deiner Website. Das Tool untersucht Suchwortpositionen bei Google und Yahoo, PageRank, Alexa Rank, Einträge bei Social-Media-Plattformen und auch technische Details wie die Website-Geschwindigkeit oder die HTML-Validität.

Web Parser

Der Web Parser analysiert deine Website hinsichtlich der wichtigsten SEO-Kriterien – ähnlich wie der Searchmetrics Report, aber etwas umfangreicher. Besonders nützlich finde ich die Backlink-Liste, mit deren Hilfe du rausfinden kannst, welche externen Seiten auf deine Website verlinken.

Seitwert

Ein weiteres multifunktionales SEO-Tool, das deine Website hinsichtlich der wichtigsten SEO-Kriterien untersucht. Allerdings weniger umfassend als die bereits genannten.

SEO-Tools von SEOmoz

Bei SEOmoz findest du eine interessante Sammlung nicht ganz alltäglicher SEO-Tools. Einige davon sind kostenlos, andere sind nur mit einem professionellen Konto nutzbar.

SEO-Tools von SEO Chat

SEO Chat bietet eine umfangreiche Liste von SEO-Tools, mit denen du sowohl alltägliche als auch recht unterhaltsame SEO-Analysen durchführen kannst. Von A wie Adsense Calculator über K wie Keyword Optimizer bis U wie URL Rewriting ist alles dabei (Z gibts leider nicht).

Google Analytics

Googles eigenes Analyse-Werkzeug gehört so selbstverständlich in jede SEO-Toolbox, dass ich es fast vergessen hätte ;) Mit Google Analytics kannst du rausfinden, wie gut deine SEO-Massnahmen funktionieren. Das Tool verrät dir alles über deine Besucher: Woher sie kommen, für welche Inhalte sie sich am meisten interessieren, über welches Keyword sie dich bei Google gefunden haben und noch viel mehr.

Google Insights for Search

Ein weiteres Tool von Google, welches dir bei der Auswahl deiner Keywords hilft. Mit Insights for Search kannst du rausfinden, welche Suchbegriffe bei Google-Nutzern besonders beliebt sind.

SEO-Plugins für WordPress

All in One SEO Pack

Mit dem All in One SEO Pack hast du die Suchmaschinenoptimierung deines WordPress-Blogs im Griff. Zahlreiche Einstellungsmöglichkeiten erleichtern dir die SEO deiner Webseite. Unter anderem kannst du damit für jeden Artikel die wichtigsten Meta-Tags definieren. Sehr praktisch!

XML Sitemap Generator

Dieses Plugin erstellt in regelmässigen Abständen eine XML-Sitemap für die wichtigsten Suchmaschinen. So verpassen Google und Co. bestimmt keinen deiner Artikel.

Welche SEO-Tools kennst du?

Kennst du ein hilfreiches SEO-Tool, welches hier auf keinen Fall fehlen darf? Welches sind deine persönlichen Favoriten? Welche Tools benutzt du oft und welche eher weniger? Und findest du, dass es sich lohnt, Zeit in die SEO von Webseiten investieren? Ich freue mich auf viele Kommentare!

Credit: stock.xchng

Dieser Artikel ist vor allem für jene gedacht, die ihre Schreibkunst hinsichtlich Suchmaschinenfreundlichkeit verbessern möchten. Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr umfangreiches Thema. Deshalb werde ich hier nur diejenigen Aspekte berücksichtigen, die für Online-Texter besonders wichtig sind. Die eher technischen Themen behandle ich in einem späteren Artikel.

Das goldene Gleichgewicht zwischen Lesbarkeit und Suchmaschinenfreundlichkeit

Als Texter darf man nie vergessen, dass man in erster Linie für Menschen schreibt. Deshalb mein Rat: Texte grundsätzlich so formulieren, dass sie für das Zielpublikum gut lesbar sind. Erst dann kommen die Suchmaschinen zum Zug. Glücklicherweise sind viele Regeln der Suchmaschinenoptimierung gut dafür geeignet, Texte auch für Menschen besser verständlich zu machen. SEO und Lesbarkeit widersprechen sich also nicht, sondern ergänzen sich grösstenteils.

Keyword Density: Keywords oft verwenden, aber nicht übertreiben

Vorsicht ist vor allem beim Thema «Keyword Density» angebracht. Grundsätzlich ist es sinnvoll, die wichtigsten Keywords im Text häufig zu verwenden. Besonders am Anfang der Seite. Wie hoch die ideale Keyword Density ist, darüber scheiden sich die Geister. Viele empfehlen Werte zwischen 2% und 8%. Eine Keyword Density von einem Prozent bedeutet, dass das Keyword in 100 Wörtern einmal vorkommt.

Credit: pixelio.de Antje Delater

8% empfinde ich persönlich als zu viel. Meist ist es schwierig, ein Keyword so oft zu verwenden, ohne dass die Lesbarkeit des Textes darunter leidet. Mehr als diese 8% sollten es aber erst recht nicht sein. Kommt ein Keyword zu häufig vor (Keyword Stuffing), wird man von Google unter Umständen bestraft. Und angenehm zu lesen ist so ein Text sowieso nicht.

Keywords auswählen: aus der Sicht des Lesers denken

Die wirksamsten Keywords sind nicht immer diejenigen, die man selbst am liebsten verwendet. Bei der Auswahl der Keywords ist es wichtig, immer die Zielgruppe im Auge zu behalten. In vielen Fällen besteht das Zielpublikum hauptsächlich aus Laien, die mit komplizierten Fachbegriffen nicht viel anfangen können. Einfache Suchbegriffe sind deshalb effektiver. Ausserdem sollte man nicht zu kreativ sein, sondern die gebräuchlichsten Begriffe verwenden.

Credit: stock.xchng

Die Auswahl der richtigen Keywords muss übrigens kein Ratespiel sein. Es gibt hilfreiche Tools, mit denen man rausfinden kann, welche Suchbegriffe bei Google besonders häufig eingegeben werden. Zwei empfehlenswerte Hilfsmittel: Google Insights for Search und Google AdWords Keyword-Tool.

Ansonsten ist es sicher auch nicht verkehrt, ein bisschen zu experimentieren. Und: Nicht immer die gleichen Keywords verwenden, sondern ruhig auch mal mit Synonymen arbeiten.

Wichtige Text-Elemente und Grundbegriffe der Suchmaschinenoptimierung

Browsertitel: Der Browsertitel ist für Suchmaschinen besonders wichtig. Er sollte die zentralen Keywords enthalten und nicht länger als 60 bis 65 Zeichen sein. Der Browsertitel entscheidet aber auch massgeblich darüber, ob Google-Nutzer einen Link anklicken. Deshalb: Auch hier auf Verständlichkeit achten und aus der Sicht des Lesers denken. Ausserdem: Nicht auf jeder Seite den gleichen Titel verwenden.

Description und Keywords (META-Tags): Diese beiden META-Tags sind nicht mehr so wichtig wie früher. Die Description gibt einem Google-Nutzer jedoch Auskunft darüber, was er auf einer Seite finden wird. Eine gut formulierte Beschreibung lockt mehr Besucher an als eine, die man kaum versteht.

Überschriften: Die HTML-Elemente H1 bis H6 werden von Google besonders hoch gewichtet. Je höherwertig eine Überschrift ist, desto attraktiver ist sie für die Suchmaschinen. Die wichtigsten Keywords sollten in den Headlines möglichst oft vorkommen. Überschriften machen Texte ausserdem übersichtlicher und besser lesbar.

Double-Matching: Die Keywords, die in der Überschrift stehen, sollten auch im darauffolgenden Fliesstext mindestens einmal vorkommen. Google erkennt auf diese Weise, dass die Überschrift den Inhalt des nächsten Abschnitts sinnvoll beschreibt.

Credit: pixelio.de Ernst Rose

Interne Links: Der Inhalt von Links wird von Google höher gewertet als normaler Text. Verlinkte Texte sollten etwas über den Inhalt des Links aussagen. Also nicht hier klicken, sondern zum Beispiel Fotos anschauen. Interne Links weisen den Suchmaschinen zudem den Weg zu den Unterseiten einer Website. Eigene Inhalte auf alle möglichen Arten zu verlinken, stellt sicher, dass Google keine Seite übersieht.

Sprechende URLs: Die wichtigsten Keywords kommen idealerweise auch in der URL vor. Die meisten CMS ermöglichen heute zum Glück die Verwendung sprechender URLs. Früher war es etwas schwieriger. Eine WordPress-URL sah zum Beispiel so aus: www.domain.ch/?p=99. Besser ist: www.domain.ch/titel-des-artikels/.

Bilder sinnvoll benennen: Google kann den Inhalt einer Grafik nicht lesen. Deshalb ist es wichtig, dass der Dateiname den Inhalt des Bildes beschreibt. Ein Bild, auf dem eine Frau mit Hund zu sehen ist, heisst also nicht «bild-01.jpg» sondern «frau-mit-hund.jpg». Mehrere Wörter trennt man mit Bindestrichen (nicht mit Underscores).

ALT- und TITLE-Attribute: ALT-Attribute geben Suchmaschinen (und sehbehinderten Menschen) nähere Informationen über ein Bild. Mit dem TITLE-Attribut kann man einem Bild eine Überschrift geben.

Fette Schrift: Fettgedrucktes wird von Google etwas höher gewichtet als unformatierter Text.

Listen: Auch der Inhalt von Listen ist für Suchmaschinen etwas relevanter als normaler Fliesstext.

Weitere SEO-Tipps für Online-Texter

Textlänge: Je weiter vorne ein Keyword im Text steht, desto höher wird es gewichtet. Zudem werden Seiten, die eine gewisse Dateigrösse überschreiten, unter Umständen nicht verzeichnet. In der Regel ist es deshalb besser, sich kurz zu fassen. Auch menschliche Leser bevorzugen kurze Texte. Mehr zum Thema: Schreiben fürs Internet: Regel #1 und Regel #2.

Häufig aktualisieren: Suchmaschinen mögen aktuelle Inhalte. Neue Seiten, bzw. solche, die häufig angepasst werden, erscheinen weiter oben in den Trefferlisten. Eine einfache Möglichkeit, eine Webseite regelmässig mit neuen Inhalten zu versorgen: bloggen, bloggen und nochmals bloggen!

Design und Inhalt trennen: Suchmaschinen können nur HTML problemlos lesen. Wichtige Inhalte sollten deshalb nie ausschliesslich in einer Grafik stehen. Genauso wenig können Suchmaschinen mit Flash-Inhalten anfangen.

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Hilfreiche SEO-Tools

Es gibt im Netz unzählige Hilfsmittel für die Suchmaschinenoptimierung. Hier eine kleine Auswahl von Tools, die ich gerne verwende:

• Google Analytics
• All in One SEO Pack (WordPress-Plugin)
• Linkvendor.de
• Google Insights for Search

Eine umfangreiche Sammlung von SEO-Hilfsmitteln habe ich vor einiger Zeit hier entdeckt:

• Website Analytics Toolbox

Weitere Informationen zum Thema SEO

• Basics: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• SEOmoz Blog

Buchtipps zum Thema Webtext und SEO

• Handbuch für Webtexter. So schreiben Sie fürs Internet (X.media.press)
• Texten für das Web: Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen
• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: It’s not a trick – It’s knowledge
• Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing
• Online-Marketing: Tipps und Hilfen für die Praxis