Farben in der Werbung – ihre Bedeutung und Wirkung

8. Juni 2010 . von Barbara Frolik . 14 Kommentare
Farben, Marketing, Werbung

Farben spielen in der Welt der Werbung eine ganz besondere Rolle. Farben wecken Emotionen und Assoziationen. Sie sagen implizit einiges über das Produkt aus, das sie bewerben. Farben bleiben ausserdem im Gedächtnis und steigern den Wiedererkennungswert von Produkten. Die farbliche Gestaltung eines Produktes oder eines Werbemittels (z.B. einer Website) entscheidet also mit darüber, ob Konsumenten sich zum Kauf entscheiden oder nicht. Doch welche Bedeutung haben die einzelnen Farben und wie wirken sie auf Menschen?

Bild: stock.xchng

Blau

Blau ist die Farbe des Vertrauens und der Sicherheit. Ausserdem verbinden wir mit der Farbe Blau Sympathie, Harmonie und Treue. Auf den Betrachter wirkt Blau beruhigend. Nicht umsonst ist Blau in der Werbung eine sehr beliebte Farbe – gerade im Netz kommt sie häufig vor. Firmen, die Seriosität ausstrahlen wollen, wählen mit Vorteil die Farbe Blau. Blau ist z.B. eine gute Farbe für Zahnärzte, Versicherungen, Banken oder IT-Firmen.

Für internationale Auftritte gilt Blau übrigens als eine der sichersten Farben, weil sie in allen Kulturen eine positive Bedeutung hat.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, atomicshark

Rot

Rot ist die Farbe der Liebe. Rot bedeutet aber auch Aggression oder Hass. Alles, was mit Leidenschaft zu tun hat, ist rot. Rot ist insgesamt eine sehr dominante Farbe mit starker Signalwirkung. Nicht zuletzt weckt Rot sexuelle Assoziationen. Und wie wir alle wissen: Sex sells. Rot wirkt wärmend, anregend und appetitfördernd – auch in der Werbung. Und: Rot gehört neben Blau zu den absoluten Lieblingsfarben vieler Menschen.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, hobo

Grün

Die Farbe Grün ist frisch, jung, lebendig und natürlich. Im Gegensatz zum anregenden Rot wirkt Grün eher beruhigend und harmonisierend. Grün ist die Farbe der Wahl, wenn es ums Thema Natur, Umweltschutz oder Gesundheit geht. Die grüne Verpackungsfarbe eines Bio-Nahrungsmittels vermittelt beispielsweise, dass es sich um ein natürliches und gesundes Produkt handelt. Traditionellerweise ist Grün die Farbe der Hoffnung. Ausserdem hat Grün mit Wachstum und Wohlstand zu tun.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, seeks2dream

Gelb

Gelb ist die Farbe des Lichts und der Sonne. Gelb ist eine warme Farbe und drückt Lebendigkeit, Freude und Optimismus aus. Gelb steht aber auch für Kreativität und Fantasie. In der Werbung wird Gelb gerne verwendet, um dem Betrachter eine heitere, fröhliche Stimmung zu suggerieren. Ähnlich wie Rot ist auch Gelb eine Signalfarbe. Für die Augen kann Gelb anstrengend sein, deshalb sollte man z.B. mit gelbem Text vorsichtig sein. Je wärmer der Gelbton, desto angenehmer ist er für die Augen. Goldtöne symbolisieren Wohlstand und haben eine edle bis prachtvolle Ausstrahlung.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, Unitopia

Orange

Orange bedeutet Freude, Spass, Geselligkeit, Zufriedenheit und Wärme. Ähnlich wie Rot wirkt Orange appetitanregend. Zudem soll Orange die Eigenschaft besitzen, teure Produkte preiswerter erscheinen zu lassen.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, Kinderash

Violett

Violett ist die Farbe der Mystik, der Spiritualität und des Übersinnlichen. Dunkles Violett steht zudem für Wohlstand, Luxus und Macht – Violett ist eine königliche Farbe. Sanfte Violett-Töne wirken weiblich und romantisch.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, v1ctory_1s_m1ne

Rosa

Rosa ist eine sehr weibliche Farbe. Sie steht für Zärtlichkeit, Sanftheit, Verspieltheit und Unschuld. Rosa ist auch heute noch die Lieblingsfarbe vieler Mädchen. In knalligen Tönen hat es einen ähnlichen Signalcharakter wie Rot, wirkt jedoch sanfter.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, nickwheeleroz

Grau

Grau ist neutral, zurückhalten und sachlich, wird aber gerne auch mit Trauer und Einsamkeit in Verbindung gebracht. Im Zusammenspiel mit den richtigen Farben kann Grau aber auch modern wirken. Für technische Unternehmen kann Grau deshalb eine gute Farbe sein. Auf weissem Hintergrund ist ein nicht zu helles Grau oft eine geeignete Alternative für Schwarz, da der geringere Kontrast auf die Augen harmonischer wirkt.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, hans s

Braun

Braun steht für Bodenständigkeit, Zuverlässigkeit und Reife, aber auch für Fruchtbarkeit und Kreativität. Wie Grün ist auch Braun eine Farbe, die mit der Natur in Verbindung steht. Braun löst beim Betrachter Gefühle der Sicherheit und Geborgenheit aus. Ein dunkles Braun kann eine gute Alternative zu Schwarz sein, weil es freundlicher und wärmer wirkt.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, peasap

Schwarz

In vielen Kulturen weckt Schwarz gerne negative Assoziationen wie Trauer, Einsamkeit und Unglück. Schwarz ist aber auch elegant, modern und funktional. Zudem steht es für Stärke, Autorität, Seriosität und Stabilität. Individualisten und starke Persönlichkeiten haben den Ruf, gerne schwarze Kleidung zu tragen. In manchen (aber nicht allen) afrikanischen Ländern gilt Schwarz als die schönste und edelste Farbe.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, kaibara87

Weiss

Weiss ist in unserem Kulturkreis so etwas wie die ideale Farbe. Sie steht für Vollkommenheit, Reinheit, Unschuld, Ehrlichkeit und Frieden. Im Gegensatz für Schwarz steht Weiss für das Gute und das Neue. Weiss hat auch eine spirituelle Bedeutung: Im Christentum ist sie die Farbe der Engel und des Lichts. In manchen Kulturen – vor allem in Asien – ist Weiss aber eine Trauerfarbe.

Auf den Betrachter wirkt Weiss hell und freundlich. Für Webseiten ist Weiss oft eine gute Hintergrundfarbe. Schwarze Schrift auf weissem Hintergrund ist übrigens besser lesbar als weisse Schrift auf schwarzem Hintergrund. Trotzdem sieht man auch Letzteres oft.

Farben in der Werbung: Bedeutung & Wirkung
Bild: Flickr, dandy_fsj

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Welche Farben gefallen dir besonders gut? Welche weniger? Welche Farben findest du auf Webseiten angenehm? Hast du sonst irgendwelche Fragen oder Anregungen? Ich freue mich auf deinen Kommentar!

14 Kommentare

Heimo sagt am 8. Juni 2010
Danke für den Post. Einen Link zu unterschiedlichen Farben in verschiedenen Kulturkreisen hast du ja schon angefügt. Hier noch eine weitere interessante Quelle dazu:

http://www.informationisbeautiful.net/visualizations/colours-in-cultures/
Ute Schmeiser sagt am 8. Juni 2010
Hallo Barbara,
sehr schön geschrieben, tolle Fotos und eine gute Übersicht, die ich mir ausdrucken werde, damit ich sie zur Hand habe. Manchmal muss ich beim Kunden für (oder gegen) Farben argumentieren.
Besonders der Hinweis, dass Braun (oder ich finde auch Grau) eine schöne Alternative zu Schwarz ist, gefällt mir. Auch Dein Braunton gefällt mir gut. Sehr warm und angenehm beim Lesen.
Das Blau auf meiner homepage ist dann ja auch gerade richtig. Besonders mit einem roten Highlight bei den Fotos.
Gruß
Ute
Barbara Frolik sagt am 8. Juni 2010
Vielen Dank für eure Kommentare :)

@Heimo: Danke für die interessante Ergänzung. Diese Grafik ist sehr aufschlussreich, auch wenn man sich zuerst etwas anstrengen muss, um die Orientierung zu finden.

@Ute: Vielen Dank für dein Feedback. Ich beschäftige mich gerade mit dem Thema, weil ich meine Website neu gestalten möchte. Allerdings merke ich auch, dass es gar nicht so einfach ist, Farben nach rationalen Kriterien zu wählen. Gerade bei Webseiten, die etwas persönlicher sind, muss man sich mit den Farben auch irgendwie identifizieren können. Mir gefällt z.B. knalliges Pink sehr gut … frage mich jedoch immer wieder, ob ich damit vielleicht die Männer abschrecke ;)
Beatrice Amberg sagt am 8. Juni 2010
Hallo Barbara
ich lese immer wieder gerne Ihre Beiträge. Ihr Farbbeitrag ist sehr interessant und vor allem hilfreich. Dankeschön dafür.

Liebe Grüsse,
Beatrice
Ute Schmeiser sagt am 8. Juni 2010
Hallo Barbara,
Pink bietet natürlich jede Menge Vorurteils-Material und ist in der Tat “anders” insbesondere im Internet. Vielleicht kannst Du es aber als Akzent zu einer anderen Farbe setzen? Bin gespannt auf das neue Design.
Gruß
Ute
Barbara Frolik sagt am 8. Juni 2010
@Ute: Das Pink wird auf jeden Fall mehr als Akzent dienen. Sonst wird es schnell zu viel. Der Hintergrund wird weiss sein, und dann gibt es noch ein Gelb-Orange. Ich bin jedenfalls auch schon ganz gespannt auf das Endprodukt ;) Und vor allem froh, wenn es endlich live ist. Ich kann so unglaublich perfektionistisch sein!
Barbara Frolik sagt am 9. Juni 2010
Hier noch ein interessanter Link zum Thema Pink als Design-Farbe:
http://www.sitepoint.com/blogs/2010/02/25/color-in-design-pink/

Weitere Artikel zum Thema Farbe im gleichen Blog:
http://www.sitepoint.com/blogs/tag/color/

Sehr interessant und mit vielen Beispielen :)
Manuel sagt am 9. Juni 2010
Hallo Barbara
vielen Dank für diesen tollen Artikel.
Ich finde dass richtig eingesetzte Farbe eine unglaublich starke Wirkung erzeugen kann. Insbesondere Farbharmonien und Kompositionen gefallen mir sehr gut und ich liebe es damit zu experimentieren. Mein Lieblingstool online ist übrigens http://colorschemedesigner.com/
Gruss Manuel
Barbara Frolik sagt am 10. Juni 2010
@Manuel: Vielen Dank für den Tipp. Ich finde den Color Scheme Designer auch sehr praktisch. Auf jeden Fall eines der besten Tools, die ich bis jetzt ausprobiert habe. Dein Link wird bestimmt auch dem einen oder anderen Besucher weiterhelfen :)
Sivani sagt am 10. Juni 2010
Liebe Barbara,
da hast Du aber tolle Bilder ausgesucht. Meine Lieblingsfarben sind gelb und blau, blau beruhigt tatsächlich. Orange ist auch eine interessante und frische Farbe, früher war unsere Homepage teilweise in orange gehalten.
Barbara Frolik sagt am 10. Juni 2010
@Sivani: Vielen Dank für deinen Kommentar :) Mit der Bildauswahl habe ich mir viel Mühe gegeben. Schöne Fotos sind einfach etwas Tolles.
Wenn du Gelb und Blau magst, dann würde dir mein aktueller Website-Entwurf gefallen ;) Ich habe mich noch nicht zwischen Pink und Blau entschieden, aber für Blau spricht doch einiges. Unter anderem deine Stimme dafür :)
Torsten sagt am 10. Juni 2010
Solche Informationen sind immer sehr gut, besonders wenn es um fremde Kulturen geht. Das bekannteste Beispiel ist da sicherlich der peinliche Ausgang der Werbekampagne von Mc Donalds in Japan. Damals kam der Clown mit dem weißen Gesicht nicht sonderlich gut an, da in Japan weiße Gesichter den Tod repräsentieren.

Irgendwie findet ja auch jeder ein Beispiel bei sich persönlich, was er mit einer bestimmten Farbe assoziiert. Daher kommt es ja auch, dass wir unterschiedliche Lieblingsfarben haben.
Q-efx sagt am 17. Juni 2010
Hey danke für die “schnell” Übersicht, gerne wird ja violett und pink aus der “Übersicht” ausgelassen, da diese doch einen sehr begrenzten nutzen haben im Webdesign. Wobei ich immer noch davon “träume” das ui aus Star-Trek nach zu bauen. Nach dem Motto: knall bunt und rund, aber so was will ja keiner *g
verena sagt am 8. September 2011
Wow,
ich liebe Farben und ich liebe diese Seite! Vielleicht wäre es auch nett, etwas über die Farbkomibinationen zu erfahren – auch festgehalten in Bildern. Aber wie gesagt, diese Bilder und der Text sind der Hammer!!