Schreiben fürs Internet: Regel #3 – Für Suchmaschinen und Menschen texten
Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt im Trend. Begriffe wie Google PageRank und Keyword Density sind in aller Munde. Tatsächlich kann SEO einen wichtigen Beitrag zum Erfolg einer Webseite leisten. WordWeb kriegt zurzeit fast ein Drittel seiner Besucher via Google, Tendenz steigend. Oder in anderen Worten: Google ist für WordWeb und für viele andere Webseiten die wichtigste Traffic-Quelle. Das Schöne daran: Suchmaschinenoptimierung ist nicht nur eine kostengünstige Marketing-Methode, sondern auch gar nicht so schwer, wenn man einige wichtige Regeln beachtet.
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Dieser Artikel ist vor allem für jene gedacht, die ihre Schreibkunst hinsichtlich Suchmaschinenfreundlichkeit verbessern möchten. Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr umfangreiches Thema. Deshalb werde ich hier nur diejenigen Aspekte berücksichtigen, die für Online-Texter besonders wichtig sind. Die eher technischen Themen behandle ich in einem späteren Artikel.
Das goldene Gleichgewicht zwischen Lesbarkeit und Suchmaschinenfreundlichkeit
Als Texter darf man nie vergessen, dass man in erster Linie für Menschen schreibt. Deshalb mein Rat: Texte grundsätzlich so formulieren, dass sie für das Zielpublikum gut lesbar sind. Erst dann kommen die Suchmaschinen zum Zug. Glücklicherweise sind viele Regeln der Suchmaschinenoptimierung gut dafür geeignet, Texte auch für Menschen besser verständlich zu machen. SEO und Lesbarkeit widersprechen sich also nicht, sondern ergänzen sich grösstenteils.
Keyword Density: Keywords oft verwenden, aber nicht übertreiben
Vorsicht ist vor allem beim Thema «Keyword Density» angebracht. Grundsätzlich ist es sinnvoll, die wichtigsten Keywords im Text häufig zu verwenden. Besonders am Anfang der Seite. Wie hoch die ideale Keyword Density ist, darüber scheiden sich die Geister. Viele empfehlen Werte zwischen 2% und 8%. Eine Keyword Density von einem Prozent bedeutet, dass das Keyword in 100 Wörtern einmal vorkommt.
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8% empfinde ich persönlich als zu viel. Meist ist es schwierig, ein Keyword so oft zu verwenden, ohne dass die Lesbarkeit des Textes darunter leidet. Mehr als diese 8% sollten es aber erst recht nicht sein. Kommt ein Keyword zu häufig vor (Keyword Stuffing), wird man von Google unter Umständen bestraft. Und angenehm zu lesen ist so ein Text sowieso nicht.
Keywords auswählen: aus der Sicht des Lesers denken
Die wirksamsten Keywords sind nicht immer diejenigen, die man selbst am liebsten verwendet. Bei der Auswahl der Keywords ist es wichtig, immer die Zielgruppe im Auge zu behalten. In vielen Fällen besteht das Zielpublikum hauptsächlich aus Laien, die mit komplizierten Fachbegriffen nicht viel anfangen können. Einfache Suchbegriffe sind deshalb effektiver. Ausserdem sollte man nicht zu kreativ sein, sondern die gebräuchlichsten Begriffe verwenden.
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Die Auswahl der richtigen Keywords muss übrigens kein Ratespiel sein. Es gibt hilfreiche Tools, mit denen man rausfinden kann, welche Suchbegriffe bei Google besonders häufig eingegeben werden. Zwei empfehlenswerte Hilfsmittel: Google Insights for Search und Google AdWords Keyword-Tool.
Ansonsten ist es sicher auch nicht verkehrt, ein bisschen zu experimentieren. Und: Nicht immer die gleichen Keywords verwenden, sondern ruhig auch mal mit Synonymen arbeiten.
Wichtige Text-Elemente und Grundbegriffe der Suchmaschinenoptimierung
Browsertitel: Der Browsertitel ist für Suchmaschinen besonders wichtig. Er sollte die zentralen Keywords enthalten und nicht länger als 60 bis 65 Zeichen sein. Der Browsertitel entscheidet aber auch massgeblich darüber, ob Google-Nutzer einen Link anklicken. Deshalb: Auch hier auf Verständlichkeit achten und aus der Sicht des Lesers denken. Ausserdem: Nicht auf jeder Seite den gleichen Titel verwenden.
Description und Keywords (META-Tags): Diese beiden META-Tags sind nicht mehr so wichtig wie früher. Die Description gibt einem Google-Nutzer jedoch Auskunft darüber, was er auf einer Seite finden wird. Eine gut formulierte Beschreibung lockt mehr Besucher an als eine, die man kaum versteht.
Überschriften: Die HTML-Elemente H1 bis H6 werden von Google besonders hoch gewichtet. Je höherwertig eine Überschrift ist, desto attraktiver ist sie für die Suchmaschinen. Die wichtigsten Keywords sollten in den Headlines möglichst oft vorkommen. Überschriften machen Texte ausserdem übersichtlicher und besser lesbar.
Double-Matching: Die Keywords, die in der Überschrift stehen, sollten auch im darauffolgenden Fliesstext mindestens einmal vorkommen. Google erkennt auf diese Weise, dass die Überschrift den Inhalt des nächsten Abschnitts sinnvoll beschreibt.
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Interne Links: Der Inhalt von Links wird von Google höher gewertet als normaler Text. Verlinkte Texte sollten etwas über den Inhalt des Links aussagen. Also nicht hier klicken, sondern zum Beispiel Fotos anschauen. Interne Links weisen den Suchmaschinen zudem den Weg zu den Unterseiten einer Website. Eigene Inhalte auf alle möglichen Arten zu verlinken, stellt sicher, dass Google keine Seite übersieht.
Sprechende URLs: Die wichtigsten Keywords kommen idealerweise auch in der URL vor. Die meisten CMS ermöglichen heute zum Glück die Verwendung sprechender URLs. Früher war es etwas schwieriger. Eine WordPress-URL sah zum Beispiel so aus: www.domain.ch/?p=99. Besser ist: www.domain.ch/titel-des-artikels/.
Bilder sinnvoll benennen: Google kann den Inhalt einer Grafik nicht lesen. Deshalb ist es wichtig, dass der Dateiname den Inhalt des Bildes beschreibt. Ein Bild, auf dem eine Frau mit Hund zu sehen ist, heisst also nicht «bild-01.jpg» sondern «frau-mit-hund.jpg». Mehrere Wörter trennt man mit Bindestrichen (nicht mit Underscores).
ALT- und TITLE-Attribute: ALT-Attribute geben Suchmaschinen (und sehbehinderten Menschen) nähere Informationen über ein Bild. Mit dem TITLE-Attribut kann man einem Bild eine Überschrift geben.
Fette Schrift: Fettgedrucktes wird von Google etwas höher gewichtet als unformatierter Text.
Listen: Auch der Inhalt von Listen ist für Suchmaschinen etwas relevanter als normaler Fliesstext.
Weitere SEO-Tipps für Online-Texter
Textlänge: Je weiter vorne ein Keyword im Text steht, desto höher wird es gewichtet. Zudem werden Seiten, die eine gewisse Dateigrösse überschreiten, unter Umständen nicht verzeichnet. In der Regel ist es deshalb besser, sich kurz zu fassen. Auch menschliche Leser bevorzugen kurze Texte. Mehr zum Thema: Schreiben fürs Internet: Regel #1 und Regel #2.
Häufig aktualisieren: Suchmaschinen mögen aktuelle Inhalte. Neue Seiten, bzw. solche, die häufig angepasst werden, erscheinen weiter oben in den Trefferlisten. Eine einfache Möglichkeit, eine Webseite regelmässig mit neuen Inhalten zu versorgen: bloggen, bloggen und nochmals bloggen!
Design und Inhalt trennen: Suchmaschinen können nur HTML problemlos lesen. Wichtige Inhalte sollten deshalb nie ausschliesslich in einer Grafik stehen. Genauso wenig können Suchmaschinen mit Flash-Inhalten anfangen.
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Hilfreiche SEO-Tools
Es gibt im Netz unzählige Hilfsmittel für die Suchmaschinenoptimierung. Hier eine kleine Auswahl von Tools, die ich gerne verwende:
- Google Analytics
- All in One SEO Pack (WordPress-Plugin)
- Linkvendor.de
- Google Insights for Search
Eine umfangreiche Sammlung von SEO-Hilfsmitteln habe ich vor einiger Zeit hier entdeckt:
8 Kommentare
Hallo Barbara,
super Artikel, und so viel Infos. eine tolle Zusammenfassung. Danke für deine Mühe!
Vielen Dank, Ellen. Dieser Artikel war ein harter Brocken. Bin froh, dass ich diese Woche endlich Zeit dafür gefunden habe :)
Danke, Barbara, für den gut geschriebenen Artikel, voll starken Stoffs!
Norbert
das ist echt klasse was du schreibst und wie du schreibst , sehr sehr hilfreiche Infos, ich danke dir
Norbert und Manuel, herzlichen Dank für eure netten Kommentare :)
Sehr hilfreich Informationen und Links.
Danke dafür ;)
denke da macht bei der density jeder seine eigenen erfahrungen…guter beitrag netter blog gruß seotroy
@seotroy: Danke für dein Feedback. Ich denke auch, dass jeder mit der Zeit seine eigenen Erfahrungen sammelt. Für manche Keywords muss man weit weniger Aufwand betreiben als für andere.
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