» 33 Tipps für gute Texte – SEO, Selbständigkeit & Social Media

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Es war einmal …

Vor langer Zeit war die Suchmaschinenoptimierung ganz einfach. Man überlegte sich ein paar nette Keywords, setzte sie in die Meta-Tags ein und fertig. Seither hat sich die Suchmaschinenoptimierung zu einer wahren Wissenschaft entwickelt. Unzählige Algorithmen sorgen dafür, dass Suchmaschinenbenutzer via Google & Co. möglichst hochwertige Inhalte finden. Die Suchroboter durchstöbern das Netz pausenlos nach interessanten Webseiten. Dabei bewerten sie beispielsweise die Texte auf den einzelnen Inhaltsseiten oder prüfen, wie viele Links von aussen auf die Website verweisen. Auch die Meta-Tags gibt es noch, ihre Bedeutung hat sich aber stark verändert.

Der Browsertitel

Der Browsertitel gehört streng genommen nicht zu den Meta-Tags, wird aber oft erwähnt, wenn es ums Thema Meta-Tags und SEO geht. Für Google ist der Browsertitel eines der allerwichtigsten Bewertungskriterien. Möchtest du, dass deine Website unter einem bestimmten Stichwort gefunden wird, solltest du den betreffenden Begriff unbedingt in den Title-Tag einbauen. Beachte dabei, dass Google in den Ergebnislisten maximal 60 bis 65 Zeichen anzeigt. In der Kürze liegt die Würze!

Wichtig: Die Suchmaschinenbenutzer bekommen den Titel in den Ergebnislisten zu sehen. Ein gut gewählter Titel sorgt nicht nur für gute Suchpositionen, sondern auch für mehr Klicks. Vermeide deshalb ein sinnloses Aneinanderreihen von Keywords. Wähle einen möglichst aussagekräftigen Titel, den auch Menschen verstehen.

Die Beschreibung (Description)

Die Beschreibung ist als Bewertungskriterien für Google nicht mehr so wichtig wie früher. Wie der Browsertitel wird jedoch auch der Inhalt des Description-Tags in den Ergebnislisten angezeigt. Ist die Beschreibung leserfreundlich und überzeugend formuliert, lockt sie mehr Besucher auf deine Website. Die Stichwörter, nach denen der Suchmaschinenbenutzer gesucht hat, stellt Google übrigens fett dar. Deshalb ist es durchaus sinnvoll, die wichtigsten Keywords auch in der Beschreibung gut zu platzieren. Die Länge der Beschreibung sollte 150 bis 160 Zeichen nicht überschreiten.

Die Keywords

Für die meisten Suchmaschinen haben die Keywords so gut wie keine Bedeutung mehr. Die meistgenutzte Suchmaschine Google ignoriert sie seit eh und je. Als einzige grössere Suchmaschine wertet Yahoo! die Keywords noch aus. Das Keyword-Element solltest du also nicht gänzlich vernachlässigen, dir jedoch auch nicht zu viel von der Optimierung dieses Meta-Tags versprechen.

Weiterführende Links

• Basics: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Meta element (Wikipedia)
• History of Search Engines: From 1945 to Google Today

Buchtipps zum Thema SEO

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: It’s not a trick – It’s knowledge
• Suchmaschinenoptimierung & Usability – Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern
• Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing

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Wissenschaftliche Erkenntnisse

Das Beispiel mit dem Elefanten wirst du in vielen Büchern und Artikeln zu diesem Thema finden. Nicht jede negative Aussage verwirrt das Gehirn auf diese Weise. Fest steht aber, dass es Verneinungen langsamer verarbeitet als Bejahungen. Gewisse negative Aussagen kann es nur mit Mühe oder gar nicht korrekt verarbeiten. Eine aktuelle Studie zu diesem Thema findest du hier:

• «Nein» im Satz verwirrt das Gehirn

Eine weitere neue Untersuchung zeigt, dass positive und negative Aussagen unterschiedliche Gehirnregionen aktivieren. Sie bestätigt zudem, dass das Gehirn positive Aussagen schneller verarbeitet als negative:

• Negative and affirmative sentences increase activation in different areas in the brain

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Negative und positive Aussagen in Werbetexten

Zu den Grundregeln guter Werbetexte gehört es, Aussagen möglichst einfach und verständlich zu formulieren. Einerseits deshalb, weil es in einer grossen Zielgruppe immer Menschen gibt, die mit komplizierten Formulierungen Probleme haben. Andererseits aber auch, weil Werbetexte das Unterbewusstsein in eine positive Stimmung versetzen sollen.

Lange Zeit hat man angenommen, dass das Unterbewusstsein Verneinungen nicht versteht. Ob das wirklich so ist, lässt sich nur schwer beweisen. Wenn wir an das Beispiel mit dem Elefanten denken, liegt die Vermutung jedoch nahe, dass das Bild des rosaroten Dickhäuters nicht nur das Gehirn, sondern auch das Unterbewusstsein beschäftigen wird.

Lassen wir uns noch einmal auf ein kleines Gedankenexperiment ein. Wenn ich dir sage, du sollst ein ganzes Jahr lang keine Schokolade mehr essen, worauf kriegst du dann Appetit? Wenn du Schokolade nicht magst, hast du Glück gehabt. Aber wenn Schokolade zu deinen Lieblingsspeisen gehört, wird es dir schwer fallen, keine Lust auf ein Stück Schoggi zu verspüren. Ähnlich wird es einem Raucher gehen, der sich selbst sagt: «Du sollst nicht rauchen». Leichter fällt es uns, die Lust zu bändigen, wenn wir statt an Schokolade an einen leckeren Apfel oder statt an Zigaretten an frische Luft denken.

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Konkrete Werbetext-Beispiele

Wenn du Werbetexte schreibst, wirst du wohl eher selten die Aufgabe haben, deinem Zielpublikum die Lust auf Süsses zu verderben. Es sei denn, du wirbst für einen Anbieter von Diät-Produkten. Das Problem mit der Schokolade kannst du dann aber relativ leicht umgehen. Schwieriger wird es bei Sätzen, die auf den ersten Blick eigentlich sinnvoll sind, mit denen wir aber trotzdem vorsichtig sein sollten. Hier gilt es, das Texterauge gut zu schulen und Aussagen auch einmal zu hinterfragen.

Ein typisches Beispiel ist der Satz: «Sie werden es nicht bereuen». Eine Formulierung, die man in Werbetexten häufig findet. Aber das Wort «bereuen» ruft unter Umständen negative Assoziationen hervor. Im Zweifelsfall wählt man also lieber eine positive Formulierung wie «Sie werden begeistert sein». Einen Satzanfang wie «Zögern Sie nicht …» kannst du durch eine Aussage wie «Nutzen Sie jetzt diese Chance …» ersetzen. «Haben Sie keine Angst …» klingt anders als «Vertrauen Sie uns …». Spürst du den Unterschied?

Wie bei fast allem gibt es auch hier Ausnahmen. Wenn du beispielsweise für einen Hypnotiseur schreibst, der bei Ängsten hilft, wirst du das Problem auch mal beim Namen nennen müssen. Und auch die oben genannten Formulierungen sind nicht immer fehl am Platz. Wichtig ist einfach, dass man sich dessen bewusst ist, welche Emotionen und Assoziationen man mit der einen oder anderen Aussage auslösen kann.

Weitere Informationen zum Thema

• «Nein» im Satz verwirrt das Gehirn
• Deduktion, logisches Denken

Jetzt bist du dran!

Was denkst du über dieses Thema? Was ergibt für dich einen Sinn? Was eher weniger? Welche Erfahrungen hast du gemacht? Ich freue mich auf deinen Kommentar!

Die Keyword-Suche ist kein Ratespiel

Das wichtigste Hilfsmittel für die Keyword-Recherche ist das Google AdWords Keyword Tool. Als Ergänzung dazu gibt es Google Insights for Search. In diesem Artikel möchte ich mich jedoch auf das AdWords Keyword Tool konzentrieren.
Wie der Titel dieses Abschnitts schon aufzeigt, muss man sich bei der Auswahl von geeigneten Keywords nicht auf das Glück verlassen. Mit Hilfe des Google AdWords Keyword Tool kann man herausfinden, welche Suchbegriffe am meisten Potenzial haben. Gib einfach einen oder mehrere Suchbegriffe ein und das Tool analysiert sie für dich. Folgende Infos sind für dich interessant:

Anzahl Suchanfragen im letzten Monat

Das Keyword Tool verrät dir, wie viele Google-Besucher im letzten Monat nach deinem Begriff gesucht haben. Du erfährst einerseits, wie oft das Keyword weltweit eingegeben wurde und andererseits, wie viele Benutzer innerhalb deiner Region danach gesucht haben. Wenn du auf Deutsch schreibst und deine Zielgruppe nicht über den ganzen Globus verstreut ist, dürfte die zweite Angabe wichtiger für dich sein.

Konkurrenz

Nur, weil viele nach deinem Keyword suchen, ist es noch lange nicht das ideale Keyword für dich. Manche Keywords sind härter umkämpft als andere. Wenn du mit deiner Website oder deinem Artikel bei Google auf der ersten Seite landen willst, ist ein Keyword mit nicht zu starker Konkurrenz in der Regel besser geeignet. Nur, wenn du bereit bist, über längere Zeit viel Aufwand in die Suchmaschinenoptimierung zu stecken, kann sich auch ein Keyword mit vielen Mitbewerbern lohnen.

Für diesen Artikel habe ich unter anderem die Keywords «SEO Keywords» und «SEO Suchbegriffe» analysiert. Zum ersten Keyword gab es im letzten Monat 1300 lokale Anfragen (das ist schon mal nicht schlecht), zum zweiten praktisch keine. «SEO Keywords» hat sehr viele Mitbewerber, «SEO Suchbegriffe» fast keine. In diesem Fall ist die Entscheidung klar: Das erste Keyword gewinnt, obwohl ich damit wohl nicht auf der ersten Seite landen werde. Wäre die Nachfrage zum weniger stark umkämpften Keyword «SEO Suchbegriffe» etwas höher (aber niedriger als 1300), wäre es unter Umständen besser geeignet.

Lokale Suchtrends

Hier siehst du, wie sich die Nachfrage nach deinem Keyword in den letzten 12 Monaten entwickelt hat. Ein Keyword mit steigender Nachfrage ist interessanter als eines mit sinkender Tendenz.

Alternative Keywords

Nicht immer fallen einem die besten Keywords einfach so ein. Das Google AdWords Keyword Tool hilft zum Glück auch bei der Suche nach alternativen Suchbegriffen. Vielleicht ist ja einer darunter, der genauso gut zu deinen Inhalten passt, aber mehr Potenzial hat? Oder du lässt dich von der Liste inspirieren und findest dadurch noch weitere Keywords.

Drei wichtige Praxistipps für die Keyword-Auswahl

Zusammengesetzte Keywords wählen

Keywords, die nur aus einem Wort bestehen, verzeichnen zwar oft sehr viele Anfragen, die Konkurrenz ist aber auch entsprechend gross. Deshalb ist es meist sinnvoller, zusammengesetzte Keywords zu wählen. Ein weiterer Vorteil dieser Vorgehensweise ist, dass du deine Keywords so besser auf deine Zielgruppe zuschneiden kannst. Wenn du beispielsweise mittelalterliche Kleider verkaufst, solltest du nicht für «Kleider» werben, sondern für «Mittelalter Kleider» oder etwas in der Art.

Auf die Wortendungen achten

Eine Texterin ist für Google nicht das Gleiche wie ein Texter. In den letzten 12 Monaten suchten 2400 Nutzer nach dem Keyword «Texterin». Zum Keyword «Texter» gab es satte 49 500 lokale Anfragen. Die Konkurrenz ist für beide Keywords relativ hoch. Was heisst das nun für mich als Texterin? Nun, ehrlichgesagt habe ich keine Lust, mich auf meiner Website als Mann zu verkaufen. Damit würde ich vermutlich meine Besucher abschrecken. Aber wenn ich kreativ genug bin, finde ich andere Möglichkeiten, meine Website auch für das Keyword «Texter» zu optimieren. Zum Beispiel, indem ich für Backlinks mit diesem Stichwort sorge. Oder indem ich über ein Texter-Thema blogge. Wie auch immer, bei der hohen Konkurrenz werde ich so oder so ziemlich viel Aufwand betreiben müssen.

In anderen Fällen ist es einfacher, geeignete Wortendungen zu wählen. Wenn ich auf meiner Website Bücher verkaufen will, formuliere ich den Titel so, dass das Wort «Bücher» drin vorkommt und nicht etwa von «Büchern» die Rede ist. Im Fliesstext werden sich andere Wortformen nicht immer vermeiden lassen.

Im Zweifelsfall für Menschen schreiben

Hast du ein erfolgversprechendes Keyword gefunden, das nicht hundertprozentig zum Inhalt deiner Website passt? Dann lass die Finger davon. Wenn deine Besucher auf deiner Website nicht das finden, was sie suchen, sind sie schnell wieder weg.

Und übertreibe es beim Texten nicht mit dem Optimieren. Der Text sollte in erster Linie für Menschen interessant sein, nicht für die Suchmaschinen. Zu viel Optimierung beeinträchtigt die Textqualität, und das ist nun wirklich nicht der Sinn der Sache.

Buchtipps zum Thema SEO

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: It’s not a trick – It’s knowledge
• Suchmaschinenoptimierung & Usability – Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern
• Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing

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Wieso sind gute Blog-Titel wichtig?

Viele Experten nennen an dieser Stelle zuerst die Suchmaschinenoptimierung. Das ist sicherlich richtig: Google gewichtet den Inhalt von Überschriften besonders stark. Ausserdem verwenden viele Blog-Systeme die Artikel-Überschrift als Browser-Titel. Dieser ist für optimale Suchpositionen ganz zentral.

Noch wichtiger als die Suchmaschinen sind die Leser, die dein Artikel ansprechen soll. Ein Titel kann noch so suchmaschinenfreundlich sein, wenn er für Menschen uninteressant ist, hat er seinen Zweck verfehlt. Der Inhalt der Headline entscheidet darüber, ob Google-Nutzer sie anklicken oder nicht. Auch wer auf einem anderen Weg auf deinen Blog gelangt, liest den Artikel nur, wenn der Titel ihn anspricht. In sozialen Netzwerken wie Twitter können gut gewählte Headlines zudem wahre Kettenreaktionen auslösen. Gerade in letzter Zeit habe ich oft erlebt, wie viele Besucher ReTweets anlocken können.

Attraktive Blog-Titel schreiben: So funktionierts.

Den Inhalt des Artikels auf den Punkt bringen

Der Titel gibt dem Leser wichtige Informationen darüber, was er im Artikel erfahren wird. Die Headline sollte deshalb so präzise wie möglich den Inhalt des Beitrags zusammenfassen.

Aufmerksamkeit erregen

Wirksame Titel machen den Leser neugierig. Aufmerksamkeit lässt sich mit vielen Mitteln wecken. Provokative Titel können hilfreich sein. Aber Achtung: Die Zielgruppe nicht verschrecken! Besser sind oft sogenannte magnetische Wörter, die dem Leser etwas ganz Besonderes versprechen. «Das Geheimnis …», «Schnell und einfach …», «Kostenlos …» – Einen interessanten (englischen) Artikel zu diesem Thema findest du hier:
99 Headline Techniques Revealed

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Nutzen ankündigen

Leser interessieren sich für Artikel, von denen sie sich einen besonderen Nutzen versprechen. Menschen wollen beispielsweise Geld verdienen, Zeit sparen, toll aussehen, Spass haben, gesund sein. Wenn du mehr dazu erfahren möchtest, empfehle ich dir diesen Artikel:
Die Psychologie hinter Verkaufstexten

Natürlich kannst du auch spezifischere Vorteile in einem Titel erwähnen. Wie du deine Headline am besten formulierst, hängt von deiner Zielgruppe und vom Inhalt deines Artikels ab.

Suchmaschinenfreundliche Titel finden

Ein oder zwei wichtige Keywords, die im Inhalt deines Artikels vorkommen, solltest du wenn möglich auch in den Titel einbauen. Wenn du wissen willst, welche Schlüsselwörter suchmaschinentechnisch gesehen besonders viel Erfolg versprechen, analysierst du deine Keyword-Ideen am besten mit dem Google AdWords Keyword Tool. Dieses Hilfsmittel verrät dir, wie viele Google-Nutzer monatlich nach deinem Keyword suchen, und wie stark deine Konkurrenz ist. Beides ist wichtig für optimale Ergebnisse. Achte jedoch stets darauf, dass die gewählten Schlüsselwörter zum Inhalt deines Artikels passen und dass die Headline trotz Suchmaschinenoptimierung auch für Menschen noch interessant klingt.

In der Kürze liegt die Würze

Kurze Titel funktionieren meist besser als lange. Ideal sind Überschriften, die der Leser auf einen Blick erfassen kann. Wenn eine Headline doch einmal länger als 65 Zeichen wird, solltest du darauf achten, dass die wichtigsten Keywords am Anfang stehen. Google wertet nämlich nur die ersten 65 Zeichen des Browser-Titels aus.

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Geläufige Wörter verwenden

Je umfangreicher deine Zielgruppe, desto wichtiger ist es, einfache Begriffe zu wählen. Verzichte auf Wörter, die nicht jeder versteht oder die den Titel unnötig lang und kompliziert machen.

Zahlen sind attraktiv

Viele Blog-Autoren verwenden häufig Titel wie «10 hilfreiche Tools für Texter» oder «35 Papier-Texturen für dein nächstes Design». Zahlen haben den Vorteil, dass sie dem Leser sehr konkrete Informationen darüber geben, was ihn erwartet. Die 10 funktioniert aus meiner Erfahrung am besten. Einen interessanten Artikel zu diesem Thema findest du hier:
7 Reasons Why List Posts Will Always Work

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Lebendig schreiben und den Leser direkt ansprechen

Passiv-Formulierungen, substantivierte Verben und Ähnliches machen Texte unnötig kompliziert und träge. Dies gilt auch für Blog-Titel. Bemühe dich deshalb um einen aktiven Schreibstil. Schlecht sind beispielsweise Überschriften nach folgendem Muster: «Optimale Profilgestaltung». Darunter kann sich der Leser nichts vorstellen. Besser ist: «So gestaltest du dein Profil optimal». Oder auch: «Xing-Profile optimal gestalten». Sieben Tipps für lebendigere Texte habe ich vor einiger Zeit in diesem Artikel zusammengefasst:
Lebendig schreiben: 7 Tipps

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Mit Übertreibungen nicht übertreiben

Aufmerksamkeit ist gut, doch versprich deinen Lesern nicht zu viel. Auf gewissen Zielgruppen mögen Titel wie «In einer Woche 1000 Euro verdienen» attraktiv wirken. Auf viele Leser wirken solche Übertreibungen schlichtweg unseriös. Ein anderes Beispiel: Häufig stosse ich bei Suchanfragen auf Artikel mit vielversprechenden Titeln wie «600+ Twitter-Icons». Wenn ich mich zum Beitrag weiterklicke, bin ich meist enttäuscht. Auch wenn es weniger spektakulär klingt: Überschriften wie «20 Twitter-Icon-Sets» sind wahrheitsgetreuer und verärgern niemanden.

Weiterführende Artikel

• 10 headline formulas that work like magic
• 10 Sure-Fire Headline Formulas That Work
• 18 Resources to Help you Write Better Blog Titles

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Hast du weitere Tipps für optimale Blog-Headlines? Ich freue mich auf deinen Kommentar!

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SEO vs. Werbewirksamkeit

Erst kürzlich habe ich gedacht: Als die SEO noch nicht so hoch im Kurs war, machte das Texten viel mehr Spass. Man konnte sich voll und ganz auf all die sprachlichen Feinheiten, einen schönen Stil und eine möglichst hohe Werbewirksamkeit konzentrieren. Suchmaschinenfreundlichkeit und Werbewirksamkeit schliessen sich zwar nicht unbedingt aus. Wenn man beim Texten ständig die SEO im Hinterkopf hat, besteht jedoch die Gefahr, dass man die menschlichen Leser zu stark vernachlässigt. Die Texte sind zwar einigermassen gut verständlich, für Kreativität und eine reichhaltige Wortwahl ist aber kein Platz, selbst wenn die Qualität der Texte davon profitieren würde. Dies geht so weit, dass das treffendere Wort einem nicht ganz idealen Ausdruck weichen muss, nur weil letzterer suchmaschinenfreundlicher ist.

SEO vs. Identität

Ein typisches Bespiel aus der Praxis: Ein Kunde bestellt suchmaschinenoptimierte Texte für seine Website. Um die Keyword-Recherche hat sich eine technische Agentur bereits gekümmert. Vor dem Texten bekomme ich also eine Liste von Stichwörtern mit besonders hohem SEO-Potenzial. Meine Aufgabe ist es, möglichst viele dieser Keywords in die Texte einzubauen – mit einer Dichte von 3 bis 8 Prozent. Das Problem: Ob die Keywords wirklich zu den Inhalten passen, hat bis jetzt niemanden interessiert.

Es wartet also eine recht knifflige Aufgabe auf mich. Einige Keywords kann ich relativ problemlos einbauen, insgesamt muss ich aber viele Kompromisse eingehen. Mit dem SEO-Ziel im Hinterkopf platziere ich Keywords in den Texten, die mir nicht im Entferntesten in den Sinn kämen, wenn ich rein werbeorientiert schreiben würde. Das Resultat: Nach zwei anstrengenden Tagen liefere ich ein perfekt suchmaschinenoptimiertes Contentbook ab, mit dem der Kunde sich aber nicht so recht identifizieren kann. Was nun? Meine Antwort ist klar: Im Zweifelsfall ist die Werbebotschaft wichtiger. Es bringt nichts, die Texte so stark für die Suchmaschinen zu optimieren, dass Menschen nichts mehr damit anfangen können.

Die Keyword-Dichte ist nicht das einzige Kriterium

Bei der ganzen Fixierung auf die Keyword-Dichte vergisst man gerne, dass es noch viele weitere Möglichkeiten gibt, eine Website für die Suchmaschinen zu optimieren. Die meisten davon sind für den Besucher recht unauffällig und beeinträchtigen die Inhaltsqualität kaum. So kann man beispielsweise auch Bildnamen, ALT-Beschreibungen oder die interne bzw. externe Verlinkung suchmaschinenfreundlich gestalten. Eine umfangreiche Sammlung von SEO-Möglichkeiten findest du beispielsweise auf diesen Seiten:

• Suchmaschinenoptimierung – 77 Tipps & Tricks
• Basics: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Schreiben fürs Internet: Für Suchmaschinen und Menschen texten

Kommt noch dazu, dass die Suchmaschinen ständig schlauer werden und die Semantik von Web-Inhalten verstehen lernen. Das heisst, dass beispielsweise auch inhaltlich miteinander verwandte Wörter in Zukunft eine immer wichtigere Rolle spielen werden.

Dass es nicht nötig ist, den Fliesstext in übertriebenem Ausmass mit Keywords zu füllen, beweist übrigens auch ein Blick auf diverse Webseiten, die bei Google ganz oben platziert sind. Suche ich zum Beispiel nach dem Stichwort «Texter», finde ich auf den ersten beiden Positionen die Webseiten von Aurel Gergey und Supertext. Auf beiden Seiten kommt das Keyword «Texter» aber nicht extrem häufig vor.

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Deine Meinung ist gefragt!

Was denkst du über dieses Thema? Welche Erfahrungen hast du gemacht? Ich bin gespannt auf deinen Kommentar!

10 Gratis-Tipps für wirksame und erfolgreiche Werbetexte
von Supertext

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von Stefan Gottschling, Textakademie

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von Jörn Winter

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von Aurel Gergey

Gut und verständlich schreiben in zehn einfachen Schritten
von Dr. Ingrid Glomp

Erfolgreiche Suchbegriffe finden
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Texte schreiben fürs Web
von Bettina Blass

SEO und Twitter
von Dirk Henningsen

WOW-Marketing – Kleines Budget und grosse Wirkung
von Claudia Hilker

Guerilla Marketing
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Kennst du weitere interessante E-Books zu Themen wie Schreiben oder Marketing? Ich bin gespannt auf deine Tipps!

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Dürfen wir mal ein paar Textproben von Ihnen sehen?

Mit Anfragen wie dieser dürfte wohl jeder Texter seine Erfahrungen haben. Ist ja auch nichts dagegen einzuwenden. Jeder Kunde hat schliesslich das Recht, sich vor einem Erstauftrag ein Bild davon zu machen, welche Textqualität ihn erwartet. Doch damit nicht genug: «Wir möchten wissen, ob Ihr Schreibstil für unser Projekt passend ist.» Spätestens mit dieser Bemerkung habe ich jeweils meine Mühe. Denn sie zeigt, dass viele Leute keine Ahnung davon haben, was einen guten Texter auszeichnet.

Ein guter Texter ist wie ein Chamäleon.

Etwas provokativ gesagt: Der eigene Schreibstil ist etwas für Schriftsteller, Philosophen und alle, die hauptsächlich für sich selbst schreiben. Die hohe Kunst des Werbetexters ist es, sich wie ein Chamäleon an die individuellen Bedürfnisse jedes Kunden anzupassen. Oder besser ausgedrückt: auf die der jeweiligen Zielgruppe.

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In den letzten vier Jahren habe ich für die unterschiedlichsten Kunden und Zielgruppen getextet: bürgerlich-konservative Staatsbetriebe, aufgeweckte Kinder und Jugendliche, Luxusliebhaber, Schnäppchenjäger, Informatik-Freaks, gesundheitsbewusste Mütter, gestresste Geschäftsleute. Die einen Kunden wollen ihre Texte möglichst sachlich und informativ, die anderen stehen auf Witz und Kreativität, wieder andere mögen es kompromisslos reisserisch.

Kommt noch dazu, dass Text nicht gleich Text ist. Webseite, Newsletter, Zeitschriftenartikel, Flyer, Mailing, Flash-Game, Pressemitteilung, Web-Applikation: Jede Textsorte stellt ihre besonderen Anforderungen an den Texter.

Da nützt ein eigener Stil herzlich wenig. Die wichtigste Aufgabe des Texters ist es, sich in die Bedürfnisse des Kunden einzufühlen, ihn wenn nötig auch zu beraten und den optimalen Stil für jedes einzelne Projekt zu finden.

Die individuellen Vorlieben und Stärken sind dennoch wichtig.

Das heisst jedoch nicht, dass ein guter Texter seine ganze Individualität aufgeben muss. Im Gegenteil: Es lohnt sich, eigene Vorlieben und Stärken zu entdecken und zu entwickeln. Als Spezialist für bestimmte Textsorten oder Themengebiete hat man es einerseits leichter, sich auf dem Markt zu positionieren, andererseits macht das Texten ganz einfach mehr Spass, wenn man sich auf das konzentrieren kann, was man wirklich gerne macht. Aber auch der Kunde hat von der Spezialisierung seinen Nutzen. Erfahrende Experten liefern in der Regel nicht nur bessere Qualität, sondern sind auch motivierter und schneller.

Deine Meinung ist gefragt!

Was denkst du? Wie wichtig ist es für einen guten Texter, einen eigenen Schreibstil zu haben? Welche Ausnahmen gibt es? Ich bin gespannt auf deinen Kommentar!

Slogans.de

Die Slogan-Suchmaschine von Slogans.de gehört in den Werkzeugkoffer jedes Werbetexters. Hier findest du nicht nur Inspiration, sondern kannst beispielsweise auch abklären, ob ein von dir getexteter Slogan wirklich neu ist.

synonyme.woxikon.de

Wenn du in deinen Texten nicht immer die gleichen langweiligen Wörter verwenden willst, hilft dir dieses Tool weiter. Bei synonyme.woxikon.de findest du zahlreiche Synonyme zu fast jedem deutschen Begriff.

Google AdWords Keyword-Tool

Das Google AdWords Keyword-Tool ist ein Muss für alle, die fürs Internet texten. Dieses Werkzeug gibt dir Aufschluss darüber, nach welchen Keywords Google-Nutzer besonders oft suchen.

Sloganizer

Dieser Klassiker eignet sich als Texter-Hilfsmittel nur begrenzt. Für eine kurze Auflockerungspause ist es jedoch perfekt.

Neue deutsche Rechtschreibung

Kämpfst du immer noch mit der neuen deutschen Rechtschreibung? Dieses Online-Tool überprüft deine Texte per Knopfdruck.

dict.leo.org

Wenn du kurz vor einem wichtigen Live-Termin als Notfall-Übersetzer einspringen musst, kann dieses Tool sehr nützlich sein. Aber auch als Inspirationsquelle für Firmen- oder Produktnamen ist LEO bei Profi-Textern sehr beliebt.

Redensarten-Index

Brauchst du Inspiration für eine Headline oder einen Werbetext oder möchtest du ganz einfach etwas abwechslungsreicher texten? Dann lohnt sich ein Blick in den Redensarten-Index.

zitate.de

Auch Zitate können hilfreiche Inspirationsquellen sein. Eine sehr umfangreiche Sammlung mit Suchfunktion findest du auf www.zitate.de.

2Rhyme

Wortendung eingeben, auf das Knöpfchen drücken und schon spuckt dieses praktische Tool eine Riesenauswahl von Reim-Vorschlägen aus. Ein absolutes Muss für jeden Dichter.

PureText

Als Webtexterin war ich für dieses Tool schon oft dankbar. PureText kopiert Texte ohne Formatierungen und spart bei Content-Management-Aufgaben jede Menge Zeit. Für alle Mac-Benutzer gibts Plain Clip als Alternative.

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Kennst du weitere hilfreiche Texter-Tools? Ich freue mich auf deinen Kommentar!

Bild: pixelio.de by~sassi

K.I.S.S. als Grundlage eines guten Schreibstils

Grundsätzlich bin ich der Meinung, dass kurze und einfache Formulierungen zu einem guten Schreibstil gehören. Wie kurz und einfach Texte sein müssen, ist jedoch Definitionssache. Wenn man es übertreibt, leidet die Qualität, und manch einer wird sich langweilen. Sind die Texte zu kompliziert, vergeht selbst dem intelligentesten Besucher die Lust am Weiterlesen. Das gilt ein Stück weit für alle Textsorten, ganz besonders aber für Webtexte.

Verkaufsstarke Texte für grosse Zielgruppen

Wer eine grosse Zielgruppe ansprechen will, für den ist K.I.S.S. Pflicht. Der durchschnittliche Internetnutzer hat wenig Zeit. Deshalb ist es wichtig, dass die zentralen Botschaften auf den ersten Blick erkennbar sind. Leider ist es aber auch so, dass überraschend viele Menschen sprachliche Schwierigkeiten haben und teilweise auch einfache Texte nur mit Mühe verstehen. Wer diese Kundengruppe nicht verlieren will, stellt sich am besten vor, für einen 13-Jährigen zu schreiben.

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Nicht zuletzt hat Werbung viel damit zu tun, auch das Unterbewusstsein potenzieller Kunden anzusprechen. Das Unterbewusstsein befindet sich auf dem sprachlichen Niveau eines kleinen Kindes und versteht klare und einfache Aussagen am besten. Auch aus diesem Grund ist ein einfacher Schreibstil also wichtig, wenn man eine grosse Zielgruppe im Visier hat.

Der richtige Schreibstil für kleine Zielgruppen

Je kleiner deine Zielgruppe, desto mehr Möglichkeiten hast du, deine Texte für deine Leserschaft masszuschneidern. Wenn du beispielsweise Blog-Artikel für Web-Entwickler schreibst, ist es absolut in Ordnung, Fachbegriffe zu verwenden, die nur fortgeschrittene Programmierer verstehen. Ein gewisses Niveau ist in diesem Fall sogar wichtig, damit sich deine Leser nicht langweilen. Möchtest du Webdesign-Anfänger ansprechen, müssen deine Texte einfacher sein. Fachbegriffe wirst du etwas sparsamer verwenden oder zumindest erklären müssen. Ausserdem wirst du insgesamt einfachere Themen wählen.

Fazit

Auch fürs Web gibt es nicht den perfekten Schreibstil. Webtexte sollten zwar grundsätzlich leichter verdaulich sein als gedruckte Texte. Schlussendlich musst du dich aber nach deiner Zielgruppe richten. Überlege dir genau, was du mit deinen Texten erreichen willst und wen sie überzeugen sollen. Dann wird dir relativ schnell klar sein, wie sehr du vom K.I.S.S.-Prinzip abweichen kannst, ohne deine Leser zu vertreiben.

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