» 33 Tipps für gute Texte – SEO, Selbständigkeit & Social Media

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1. Empfehlenswerte Inhalte schreiben

Der Inhalt deiner Website ist das Wichtigste überhaupt. Biete deinen Besuchern qualitativ hochwertigen Lesestoff, und sie werden dich freiwillig verlinken.

2. Bloggen

Mit einer kleinen Firmen-Website, die nur aus Infos über dein Unternehmen und dein Angebot besteht, wirst du es schwer haben, viele Backlinks zu sammeln. Fachartikel sind hingegen eine interessante Informationsquelle für ein grösseres Zielpublikum. Am besten funktioniert ein Blog, den du regelmässig aktualisierst.

3. Freebies anbieten

Biete deinen Besuchern etwas an, das sie kostenlos downloaden dürfen. Zum Beispiel ein E-Book, ein WordPress-Theme, hübsche Social-Media-Icons – es gibt viele Möglichkeiten. Webseiten, auf denen es etwas gratis gibt, sind oft wahre Link-Magneten.

4. Gastartikel schreiben

Suche nach gut besuchten, themenrelevanten Blogs und frage die Betreiber, ob du einen Gastbeitrag für sie schreiben darfst. Dadurch sicherst du dir nicht nur einen Backlink, sondern erhöhst auch den Bekanntheitsgrad deiner Website.

5. Interviews geben

Mit Interviews ist es ähnlich wie mit Gastartikeln. Du beantwortest Fragen zu deinem Fachgebiet, wirst dadurch bekannter und bekommst erst noch einen Backlink.

6. Kommentare in anderen Blogs schreiben

Sich im Kommentarbereich anderer Blogs zu verewigen ist ein guter Trick, um andere aktive Blogger auf dich aufmerksam zu machen. Bei manchen Blogs springt sogar ein echter Dofollow-Backlink für dich raus.

7. Andere verlinken

Verweise in deinen Artikeln auf die Inhalte anderer Blogger. Oder schreibe über berühmte Persönlichkeiten. Beides funktioniert recht gut, sofern du dich dabei auf den deutschen Sprachraum konzentrierst. Links zu fremdsprachigen Blogs bringen in dieser Hinsicht nicht so viel. Es sei denn, du bekommst einen Dofollow-Trackback.

8. Twitter, Facebook und soziale Bookmark-Dienste nutzen

Zwar sind Links von Social-Media-Plattformen in der Regel keine echten Backlinks. Dennoch helfen sie langfristig beim Linkaufbau, da sie deinen Bekanntheitsgrad steigern. Bookmarking-Dienste wie Delicious oder Mister Wong können ebenfalls nützlich sein, ihre Wirkung wird jedoch gerne überschätzt.

9. Einträge in Verzeichnissen

Es gibt immer noch Verzeichnisse, die wirklich etwas bringen. Am besten sind Verzeichnisse, die in einem thematischen Zusammenhang mit deiner Website stehen. Bei klassischen Web- und Artikelverzeichnissen solltest du jedoch vorsichtig sein. Die meisten Linkfarmen werden früher oder später von Google abgestraft.

10. Pressemitteilungen schreiben

Diese Variante eignet sich nicht für jeden (nicht jedes Thema lässt sich so leicht in eine Pressemeldung verpacken). Wenn dir jedoch ein gutes Thema einfällt, kannst du Presseportale jedoch gut für den Linkaufbau nutzen. Aber Achtung: Wie bei den Artikelverzeichnissen gibt es auch hier viele schwarze Schafe.

11. Linktausch

Verlinkst du mich, verlinke ich dich. Diese Art des Linkaufbaus hat keinen besonders guten Ruf. Auch ich lasse mich normalerweise nicht auf solche Tauschgeschäfte ein. Es kann jedoch Ausnahmen geben. Absolut verboten ist es, Dofollow-Backlinks zu kaufen. Google mag diese Art des Linkhandels überhaupt nicht.

12. Kunden um einen Link bitten

Ein Tipp für Webdesigner: Wenn du für einen Kunden eine Website gestaltest, bitte ihn darum, dich im Impressum verewigen zu dürfen.

Lesenswertes zum Thema

• 50 Linkbuilding-Tipps
• 101 Link-Building-Tipps zum Vermarkten deiner Website
• Die 10 häufigsten Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung

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Was ist der Newbie-Bonus?

Google liebt aktuelle Inhalte. Deshalb belohnt die beliebteste Suchmaschine der Welt neue Webseiten mit dem sogenannten Newbie-Bonus (auch bekannt als «Honeymoon-Effekt»). So können auch Inhalte, die erst wenige Backlinks haben, ganz vorne dabei sein. Doch irgendwann läuft dieser Newbie-Bonus ab. Und wenn die Website bis dahin nicht genügend Backlinks gesammelt hat, rutscht sie in Googles Ergebnislisten immer weiter nach hinten.

Gibt es den Newbie-Bonus wirklich?

Ob der Newbie-Bonus tatsächlich existiert oder ob er vielmehr ins Reich der Mythen gehört, ist umstritten. Ich bin keine SEO-Expertin, deshalb kann auch ich diese Frage nicht mit Gewissheit beantworten. Ich kann nur berichten, welche Erfahrungen ich mit meinen eigenen Webseiten gemacht habe.

Also: Ich habe auf jeden Fall den Eindruck, dass neue Inhalte einen kleinen Bonus erhalten. Der Effekt ist aber nicht so dramatisch, wie manche ihn darstellen. Ich habe schon erlebt, dass neue Artikel nach Tagen oder Wochen um eine oder zwei Seiten nach hinten rutschten. Oft bleiben sie aber auch, wo sie sind. Dass sämtliche Artikel nach zwei oder drei Monaten in den unendlichen Weiten des Google-Universums verschwinden, sollte eigentlich nicht passieren, wenn man sich an die Webmaster-Richtlinien hält. Selbst dann, wenn erst wenige Backlinks auf die Domain verweisen. Wichtiger ist, dass die Inhalte gut optimiert sind und laufend neuer Content dazukommt. Dann steigen die Zugriffe auch nach dem Honeymoon weiter. So habe ich es zumindest mit meinen Webseiten erlebt.

Wenn nicht der Newbie-Bonus, was denn dann?

Wenn eine Website von einem Tag auf den anderen ganz schlecht rankt, sollte man erst einmal ein bisschen warten. Möglicherweise war die Domain gerade nicht erreichbar, als Google sie zuletzt besuchte. Wie Brian White in diesen Video verrät, reagiert Google recht empfindlich auf Server-Ausfälle. Die gute Nachricht ist, dass sich solche Probleme von selbst lösen, sobald die Suchroboter wieder Zugriff auf die Domain haben.

Wenn sich der Normalzustand nicht automatisch wieder herstellt, lohnt es sich, nach anderen Ursachen zu forschen. Bist du sicher, dass deine Website den Webmaster-Richtlinien entspricht? Bei groben Verstössen kann es passieren, dass Google einzelne Seiten oder die ganze Domain abstraft. Häufige Ursachen sind zum Beispiel:

• Zu schnelles Link-Building, gekaufte Links oder die Teilnahme an Linktauschprogrammen
• Verborgener Text
• Eine zu hohe Keyword-Dichte bzw. Keyword-Stuffing
• Doppelte Inhalte
• Seiten, die nur aus Affiliate-Links bestehen

» Weitere Ursachen für Strafen

Und was jetzt?

Wenn du das Gefühl hast, dass deine Website abgestraft wurde, solltest du erst einmal die Webmaster-Richtlinien gründlich lesen und alle Inhalte entfernen, die gegen die Regeln verstossen. Dann kannst du deine Sünden beichten und Google um Vergebung bitten. Oder anders ausgedrückt: über die Webmaster-Tools eine neue Überprüfung der Domain beantragen. Wichtig ist, dass du genau schilderst, welche Fehler du gemacht hast und was du unternommen hast, um sie zu beheben. Dann ist Geduld gefragt. Weitere Tipps und Hinweise findest du in den folgenden Artikeln.

Spannender Lesestoff zum Thema

• Der Google Newbie-Bonus
• The Google Honeymoon
• Google Webmaster-Richtlinien
• Abstrafungen – Wenn Google einen nicht mehr lieb hat!
• Tipps für eine neue Überprüfung (Video)

Welche Erfahrungen hast du gemacht?

Wie siehst du die Sache mit dem Newbie-Bonus? Gibt es ihn wirklich oder ist er ein Märchen? Und wenn ja, wie wirkt er sich aus? Ich bin gespannt auf deine Meinung.

Keine Frage: Du hast bestimmt auch schon ein eigenes Video oder gleich mehrere auf YouTube hochgeladen. Wenn nicht, hast du zumindest schon ernsthaft darüber nachgedacht. Für Unternehmen aller Art ist YouTube eine der weltgrössten Suchplattformen und wird damit für die eigene Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Zudem sind alle Videos seit der Einführung der sogenannten Universal-Search-Ergebnisse von Google für jeden, der mit Google sucht, auffindbar. Doch wie kann ich den Erfolg meiner YouTube-Videos messen?

Einsichten mit YouTube Insight

YouTube übernimmt nicht nur das kostenlose Video-Hosting und die dazugehörige Bereitstellung von umfangreichen Funktionen, sondern liefert mit YouTube Insight ein externes Tool für die Analyse der Zuschauer der eigenen Videos. Einzige Voraussetzung für die Nutzung des Programms ist ein eigener YouTube-Account. Nach dem Login startet Insight mit einem allgemeinen Datenüberblick (Dashboard) der hochgeladenen Videos wie Gesamtaufrufe, Aufrufe pro Video oder demographische Verteilungen wie die Popularität eines Videos je Land. Mit sogenannten «Hotspots» kann man die Beliebtheit einzelner Videos überprüfen, denn diese zeigen, an welchen Stellen Besucher Euer Video verlassen. Über den Menüpunkt «Entdeckt» kann man einsehen, wie die User überhaupt auf dein Video gekommen sind. Einzeldaten wie von welcher URL auf das Video verlinkt worden ist oder wie oft ein Video in einem eingebetteten Player abgespielt worden ist, sind hier sichtbar.

Konkrete Optimierungsmassnahmen

Bevor man mit Insight statistische Auswertungen macht, sollte man zunächst drei wesentliche Bestandteile eines YouTube-Videos optimieren: Titel, Beschreibung und Tags. Grundlegend sollte man für alle drei Aspekte berücksichtigen, dass im Titel die Zielsuchbegriffe in richtiger Schreibweise und Reihenfolge vorne stehen und die Beschreibung sowie die Tags ebenfalls die Suchbegriffe enthalten. Mit Insight kann man dann die Verlinkungen seiner Videos durch die Analyse externer Links vorantreiben. Ein Blick in die Hotspots zeigt dir, wie aufmerksam deine User beim Betrachten deiner Videos sind. So kann die Einblendung einer Unternehmenswebsite erst am Ende eines Videos unter Umständen wenig sinnvoll sein. Wichtige Informationen sollten, natürlich nicht übertrieben lange eingeblendet, am Anfang eines Videos stehen.

Fazit

Insight ist ein optimales, noch dazu kostenloses Tool aus dem Bereich Social Media Monitoring, und für strategische Planungen in Sachen Suchmaschinenoptimierung Gold wert. Vorbei sind die Zeiten, in denen man raten musste, was den Zuschauern bei YouTube gefallen wird. An den nackten, harten Zahlen kommt nun keiner mehr vorbei. Der Vorteil: Das schafft absolute Transparenz. Mit zahlreichen Infos und Statistiken über deine eigenen Videos kannst du gezielte Massnahmen zur Optimierung ableiten.

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Es war einmal …

Vor langer Zeit war die Suchmaschinenoptimierung ganz einfach. Man überlegte sich ein paar nette Keywords, setzte sie in die Meta-Tags ein und fertig. Seither hat sich die Suchmaschinenoptimierung zu einer wahren Wissenschaft entwickelt. Unzählige Algorithmen sorgen dafür, dass Suchmaschinenbenutzer via Google & Co. möglichst hochwertige Inhalte finden. Die Suchroboter durchstöbern das Netz pausenlos nach interessanten Webseiten. Dabei bewerten sie beispielsweise die Texte auf den einzelnen Inhaltsseiten oder prüfen, wie viele Links von aussen auf die Website verweisen. Auch die Meta-Tags gibt es noch, ihre Bedeutung hat sich aber stark verändert.

Der Browsertitel

Der Browsertitel gehört streng genommen nicht zu den Meta-Tags, wird aber oft erwähnt, wenn es ums Thema Meta-Tags und SEO geht. Für Google ist der Browsertitel eines der allerwichtigsten Bewertungskriterien. Möchtest du, dass deine Website unter einem bestimmten Stichwort gefunden wird, solltest du den betreffenden Begriff unbedingt in den Title-Tag einbauen. Beachte dabei, dass Google in den Ergebnislisten maximal 60 bis 65 Zeichen anzeigt. In der Kürze liegt die Würze!

Wichtig: Die Suchmaschinenbenutzer bekommen den Titel in den Ergebnislisten zu sehen. Ein gut gewählter Titel sorgt nicht nur für gute Suchpositionen, sondern auch für mehr Klicks. Vermeide deshalb ein sinnloses Aneinanderreihen von Keywords. Wähle einen möglichst aussagekräftigen Titel, den auch Menschen verstehen.

Die Beschreibung (Description)

Die Beschreibung ist als Bewertungskriterien für Google nicht mehr so wichtig wie früher. Wie der Browsertitel wird jedoch auch der Inhalt des Description-Tags in den Ergebnislisten angezeigt. Ist die Beschreibung leserfreundlich und überzeugend formuliert, lockt sie mehr Besucher auf deine Website. Die Stichwörter, nach denen der Suchmaschinenbenutzer gesucht hat, stellt Google übrigens fett dar. Deshalb ist es durchaus sinnvoll, die wichtigsten Keywords auch in der Beschreibung gut zu platzieren. Die Länge der Beschreibung sollte 150 bis 160 Zeichen nicht überschreiten.

Die Keywords

Für die meisten Suchmaschinen haben die Keywords so gut wie keine Bedeutung mehr. Die meistgenutzte Suchmaschine Google ignoriert sie seit eh und je. Als einzige grössere Suchmaschine wertet Yahoo! die Keywords noch aus. Das Keyword-Element solltest du also nicht gänzlich vernachlässigen, dir jedoch auch nicht zu viel von der Optimierung dieses Meta-Tags versprechen.

Weiterführende Links

• Basics: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Meta element (Wikipedia)
• History of Search Engines: From 1945 to Google Today

Buchtipps zum Thema SEO

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: It’s not a trick – It’s knowledge
• Suchmaschinenoptimierung & Usability – Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern
• Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing

Die Keyword-Suche ist kein Ratespiel

Das wichtigste Hilfsmittel für die Keyword-Recherche ist das Google AdWords Keyword Tool. Als Ergänzung dazu gibt es Google Insights for Search. In diesem Artikel möchte ich mich jedoch auf das AdWords Keyword Tool konzentrieren.
Wie der Titel dieses Abschnitts schon aufzeigt, muss man sich bei der Auswahl von geeigneten Keywords nicht auf das Glück verlassen. Mit Hilfe des Google AdWords Keyword Tool kann man herausfinden, welche Suchbegriffe am meisten Potenzial haben. Gib einfach einen oder mehrere Suchbegriffe ein und das Tool analysiert sie für dich. Folgende Infos sind für dich interessant:

Anzahl Suchanfragen im letzten Monat

Das Keyword Tool verrät dir, wie viele Google-Besucher im letzten Monat nach deinem Begriff gesucht haben. Du erfährst einerseits, wie oft das Keyword weltweit eingegeben wurde und andererseits, wie viele Benutzer innerhalb deiner Region danach gesucht haben. Wenn du auf Deutsch schreibst und deine Zielgruppe nicht über den ganzen Globus verstreut ist, dürfte die zweite Angabe wichtiger für dich sein.

Konkurrenz

Nur, weil viele nach deinem Keyword suchen, ist es noch lange nicht das ideale Keyword für dich. Manche Keywords sind härter umkämpft als andere. Wenn du mit deiner Website oder deinem Artikel bei Google auf der ersten Seite landen willst, ist ein Keyword mit nicht zu starker Konkurrenz in der Regel besser geeignet. Nur, wenn du bereit bist, über längere Zeit viel Aufwand in die Suchmaschinenoptimierung zu stecken, kann sich auch ein Keyword mit vielen Mitbewerbern lohnen.

Für diesen Artikel habe ich unter anderem die Keywords «SEO Keywords» und «SEO Suchbegriffe» analysiert. Zum ersten Keyword gab es im letzten Monat 1300 lokale Anfragen (das ist schon mal nicht schlecht), zum zweiten praktisch keine. «SEO Keywords» hat sehr viele Mitbewerber, «SEO Suchbegriffe» fast keine. In diesem Fall ist die Entscheidung klar: Das erste Keyword gewinnt, obwohl ich damit wohl nicht auf der ersten Seite landen werde. Wäre die Nachfrage zum weniger stark umkämpften Keyword «SEO Suchbegriffe» etwas höher (aber niedriger als 1300), wäre es unter Umständen besser geeignet.

Lokale Suchtrends

Hier siehst du, wie sich die Nachfrage nach deinem Keyword in den letzten 12 Monaten entwickelt hat. Ein Keyword mit steigender Nachfrage ist interessanter als eines mit sinkender Tendenz.

Alternative Keywords

Nicht immer fallen einem die besten Keywords einfach so ein. Das Google AdWords Keyword Tool hilft zum Glück auch bei der Suche nach alternativen Suchbegriffen. Vielleicht ist ja einer darunter, der genauso gut zu deinen Inhalten passt, aber mehr Potenzial hat? Oder du lässt dich von der Liste inspirieren und findest dadurch noch weitere Keywords.

Drei wichtige Praxistipps für die Keyword-Auswahl

Zusammengesetzte Keywords wählen

Keywords, die nur aus einem Wort bestehen, verzeichnen zwar oft sehr viele Anfragen, die Konkurrenz ist aber auch entsprechend gross. Deshalb ist es meist sinnvoller, zusammengesetzte Keywords zu wählen. Ein weiterer Vorteil dieser Vorgehensweise ist, dass du deine Keywords so besser auf deine Zielgruppe zuschneiden kannst. Wenn du beispielsweise mittelalterliche Kleider verkaufst, solltest du nicht für «Kleider» werben, sondern für «Mittelalter Kleider» oder etwas in der Art.

Auf die Wortendungen achten

Eine Texterin ist für Google nicht das Gleiche wie ein Texter. In den letzten 12 Monaten suchten 2400 Nutzer nach dem Keyword «Texterin». Zum Keyword «Texter» gab es satte 49 500 lokale Anfragen. Die Konkurrenz ist für beide Keywords relativ hoch. Was heisst das nun für mich als Texterin? Nun, ehrlichgesagt habe ich keine Lust, mich auf meiner Website als Mann zu verkaufen. Damit würde ich vermutlich meine Besucher abschrecken. Aber wenn ich kreativ genug bin, finde ich andere Möglichkeiten, meine Website auch für das Keyword «Texter» zu optimieren. Zum Beispiel, indem ich für Backlinks mit diesem Stichwort sorge. Oder indem ich über ein Texter-Thema blogge. Wie auch immer, bei der hohen Konkurrenz werde ich so oder so ziemlich viel Aufwand betreiben müssen.

In anderen Fällen ist es einfacher, geeignete Wortendungen zu wählen. Wenn ich auf meiner Website Bücher verkaufen will, formuliere ich den Titel so, dass das Wort «Bücher» drin vorkommt und nicht etwa von «Büchern» die Rede ist. Im Fliesstext werden sich andere Wortformen nicht immer vermeiden lassen.

Im Zweifelsfall für Menschen schreiben

Hast du ein erfolgversprechendes Keyword gefunden, das nicht hundertprozentig zum Inhalt deiner Website passt? Dann lass die Finger davon. Wenn deine Besucher auf deiner Website nicht das finden, was sie suchen, sind sie schnell wieder weg.

Und übertreibe es beim Texten nicht mit dem Optimieren. Der Text sollte in erster Linie für Menschen interessant sein, nicht für die Suchmaschinen. Zu viel Optimierung beeinträchtigt die Textqualität, und das ist nun wirklich nicht der Sinn der Sache.

Buchtipps zum Thema SEO

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: It’s not a trick – It’s knowledge
• Suchmaschinenoptimierung & Usability – Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern
• Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing

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SEO vs. Werbewirksamkeit

Erst kürzlich habe ich gedacht: Als die SEO noch nicht so hoch im Kurs war, machte das Texten viel mehr Spass. Man konnte sich voll und ganz auf all die sprachlichen Feinheiten, einen schönen Stil und eine möglichst hohe Werbewirksamkeit konzentrieren. Suchmaschinenfreundlichkeit und Werbewirksamkeit schliessen sich zwar nicht unbedingt aus. Wenn man beim Texten ständig die SEO im Hinterkopf hat, besteht jedoch die Gefahr, dass man die menschlichen Leser zu stark vernachlässigt. Die Texte sind zwar einigermassen gut verständlich, für Kreativität und eine reichhaltige Wortwahl ist aber kein Platz, selbst wenn die Qualität der Texte davon profitieren würde. Dies geht so weit, dass das treffendere Wort einem nicht ganz idealen Ausdruck weichen muss, nur weil letzterer suchmaschinenfreundlicher ist.

SEO vs. Identität

Ein typisches Bespiel aus der Praxis: Ein Kunde bestellt suchmaschinenoptimierte Texte für seine Website. Um die Keyword-Recherche hat sich eine technische Agentur bereits gekümmert. Vor dem Texten bekomme ich also eine Liste von Stichwörtern mit besonders hohem SEO-Potenzial. Meine Aufgabe ist es, möglichst viele dieser Keywords in die Texte einzubauen – mit einer Dichte von 3 bis 8 Prozent. Das Problem: Ob die Keywords wirklich zu den Inhalten passen, hat bis jetzt niemanden interessiert.

Es wartet also eine recht knifflige Aufgabe auf mich. Einige Keywords kann ich relativ problemlos einbauen, insgesamt muss ich aber viele Kompromisse eingehen. Mit dem SEO-Ziel im Hinterkopf platziere ich Keywords in den Texten, die mir nicht im Entferntesten in den Sinn kämen, wenn ich rein werbeorientiert schreiben würde. Das Resultat: Nach zwei anstrengenden Tagen liefere ich ein perfekt suchmaschinenoptimiertes Contentbook ab, mit dem der Kunde sich aber nicht so recht identifizieren kann. Was nun? Meine Antwort ist klar: Im Zweifelsfall ist die Werbebotschaft wichtiger. Es bringt nichts, die Texte so stark für die Suchmaschinen zu optimieren, dass Menschen nichts mehr damit anfangen können.

Die Keyword-Dichte ist nicht das einzige Kriterium

Bei der ganzen Fixierung auf die Keyword-Dichte vergisst man gerne, dass es noch viele weitere Möglichkeiten gibt, eine Website für die Suchmaschinen zu optimieren. Die meisten davon sind für den Besucher recht unauffällig und beeinträchtigen die Inhaltsqualität kaum. So kann man beispielsweise auch Bildnamen, ALT-Beschreibungen oder die interne bzw. externe Verlinkung suchmaschinenfreundlich gestalten. Eine umfangreiche Sammlung von SEO-Möglichkeiten findest du beispielsweise auf diesen Seiten:

• Suchmaschinenoptimierung – 77 Tipps & Tricks
• Basics: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Schreiben fürs Internet: Für Suchmaschinen und Menschen texten

Kommt noch dazu, dass die Suchmaschinen ständig schlauer werden und die Semantik von Web-Inhalten verstehen lernen. Das heisst, dass beispielsweise auch inhaltlich miteinander verwandte Wörter in Zukunft eine immer wichtigere Rolle spielen werden.

Dass es nicht nötig ist, den Fliesstext in übertriebenem Ausmass mit Keywords zu füllen, beweist übrigens auch ein Blick auf diverse Webseiten, die bei Google ganz oben platziert sind. Suche ich zum Beispiel nach dem Stichwort «Texter», finde ich auf den ersten beiden Positionen die Webseiten von Aurel Gergey und Supertext. Auf beiden Seiten kommt das Keyword «Texter» aber nicht extrem häufig vor.

Buchtipps zum Thema SEO

Deine Meinung ist gefragt!

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Was ist versteckter Text?

Es gibt viele Methoden, unsichtbare Texte in eine Website einzufügen. In den 90er-Jahren war es zum Beispiel «in», schwarzen Text mit einem schwarzen Hintergrund zu maskieren. Dahinter steckte die Idee, Texte mit möglichst hoher Keyword-Dichte auf der Website zu platzieren, ohne menschliche Besucher abzuschrecken. Ursprünglich sollte diese Methode die Suchpositionen bei Google verbessern. Inzwischen erkennen die Suchmaschinen jedoch solche Tricks und werten sie als Spam.

Was ist Image Replacement?

Wie ich oben bereits angedeutet habe, ist der eigentliche Zweck von Image-Replacement-Methoden nicht die Täuschung der Suchmaschinen, sondern die Wahrung einer semantischen Inhaltsstruktur.
Besonders beliebt ist heute die Phark-Methode. Mit dieser Technik schiebt man den Text hinter einem Bild so weit über den Browserrand hinaus, dass nur noch das Bild sichtbar ist. Das kann zum Beispiel so aussehen:

1

<h1>WordWeb Webtext & Webdesign</h1>

1

h1 {background-image: url(logo.jpg); text-indent: -9999px;}

Ist Image Replacement schlecht für die SEO?

Die Frage, ob die Verwendung dieser Technik von Google toleriert wird oder nicht, sorgt immer wieder für Verwirrung. Eine ganz eindeutige Antwort habe ich bei meinen Recherchen nicht gefunden. Die allgemeine Meinung lautet jedoch: Google ist inzwischen schlau genug, um Image Replacement von Spam zu unterscheiden. Wichtig ist, dass man es mit dieser Methode nicht übertreibt. So sollte man beispielsweise keine langen Ansammlungen von Keywords hinter Bildern verstecken, sondern sich darauf beschränken, den tatsächlichen Inhalt des Bildes wiederzugeben. Wenn man Image-Replacement-Techniken in einem vernünftigen Rahmen verwendet, kann man davon ausgehen, dass dies keine nachteiligen Folgen für die SEO hat.

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Mehr Infos zum Thema

Wenn du mehr zum Thema «Image Replacement und SEO» erfahren möchtest, empfehle ich dir die folgenden Artikel:
Demystifying Google’s text-indent mystery
CSS Image Replacements and SEO
Is CSS Image Replacement OK for SEO?

Jetzt bist du dran?

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Verwendung der Suchbegriffe

Für diejenigen, die mit dem Thema SEO nicht vertraut sind, folgt hier zuerst ein kurzer Überblick. Wenn ein Internetbenutzer nach irgendetwas sucht, gibt er in einer Suchmaschine ein Stichwort ein (zum Beispiel «Hausratversicherung»). Die Suchmaschine durchkämmt dann das Internet und sucht nach Websites, auf denen der Suchbegriff in der Überschrift, im Zwischentitel und am Seiten- oder Absatzanfang auftaucht. Du musst genau wissen, welche Begriffe in deinem Nischenmarkt wahrscheinlich verwendet werden, damit nach dem gesucht wird, was du auf deiner Webseite anbietest. Diese Begriffe musst du in deinen Überschriften und Satzanfängen verwenden, und damit erscheinst du mit einer höheren Wahrscheinlichkeit hoch oben in den Seiten-Rankings der Suchmaschinen.

Wenn du dich für das Thema suchmaschinenoptimiertes Texten interessierst, findest du hier mehr darüber: Schreiben fürs Internet: Für Suchmaschinen und Menschen texten

Es gibt selbstverständlich auch eine frechere Variante der SEO. Du kannst beispielsweise Suchbegriffe verwenden, die in deinem Zielmarkt beliebt sind, aber rein gar nichts mit deinem Produkt zu tun haben, um so in den Seiten-Rankings nach oben zu rutschen. In den USA ist zurzeit beispielsweise der Begriff «Oscars» sehr beliebt. Praktisch kann dir dies dabei behilflich sein, zum Beispiel eine Hausratversicherung zu verkaufen, wenn du den Begriff «Oscar» in der Überschrift oder in einem Eröffnungssatz deiner Website erwähnst – zum Beispiel: «Der Glanz des roten Teppichs ist nicht nur den Stars am Abend der Oscar-Gala vorbehalten – mit unseren kundenorientierten Versicherungspolicen fühlen Sie sich jeden Tag wie ein Superstar.»

Übersetzen der Suchbegriffe

SEO-Begriffe unterliegen einem ständigen Wandel und sind für jedes Land und jeden Nischenmarkt unterschiedlich. Deshalb ist es sinnvoll, einen SEO-Werbetexter und einen professionellen Übersetzer zu haben, der in seine Muttersprache übersetzt. Einfach eine direkte Wörterbuchübersetzung der hochrangigen Suchbegriffe anzufertigen, wird nicht immer Erfolg bringen, da so regionale umgangssprachliche Ausdrücke nicht berücksichtigt werden. Wenn du Franzosen Anzugjacken verkaufen willst, würdest du dann den Suchbegriff «veste de costume», die wörtliche Übersetzung von «Anzugjacke», verwenden? Damit würdest du nicht sehr weit damit kommen, weil deine französischen Kunden viel wahrscheinlicher nach «le smoking» suchen würden, wenn sie sich für den Kauf einer neuen Anzugjacke interessieren.

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Finde die entsprechende Suchmaschine

Es ist wichtig herauszufinden, welche Suchmaschine in deinem Zielmarkt am beliebtesten ist. Nehmen wir an, du möchtest dich auf Russland konzentrieren. In diesem Fall solltest du deine Anstrengungen am besten darauf richten, in den Seiten-Rankings von Yandex aufzusteigen. Yandex ist seit langem die beliebteste Suchmaschine Russlands und die am schnellsten wachsende Suchmaschine weltweit. Das wäre allerdings nicht dein einziges Problem, wenn du vorhast, das russische Publikum gezielt anzusprechen. Du musst auch die Komplexitäten der russischen Sprache und des kyrillischen Alphabets berücksichtigen. Russisch ist eine flektierte Sprache, die keine Wörter für «der/die/das» oder «ein/eine» und kein Verb für «sein» kennt – vielmehr ändert sich die Wortendung abhängig vom Kontext innerhalb des Satzes. Du kannst dir die Komplexität der Variationen relevanter Suchbegriffe vorstellen. Da kommt wieder dein professioneller Übersetzer ins Spiel.

Google mag in der westlichen Welt so allgegenwärtig sein, dass sich der Name selbst zu einem Schlagwort für den Vorgang der Internetsuche entwickelt hat (Googeln ist mittlerweile ein Verb), aber es ist nicht die einzige Suchmaschine. In den Vereinigten Staaten beherrscht beispielsweise Yahoo zwar nur 14 Prozent des Suchmaschinenmarktes, verglichen mit Googles 71 Prozent, aber dies ist immer noch eine beachtliche Anzahl von Internetbenutzern. Die Suchmaschinen Bing und Ask liegen auch nicht weit dahinter.

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Wenn du den chinesischen Markt gezielt ansprechen möchtest, musst du in ähnlicher Weise einen Weg finden, um in den Rankings von Baidu aufzusteigen. Baidu ist die beliebteste Suchmaschine in chinesischer Sprache, die derzeit laut Alexa Rank im weltweiten Vergleich der beliebtesten Suchmaschinen an achter Stelle steht. Bedenke bei der Konzeption einer SEO-Kampagne für Baidu, dass diese Suchmaschine Inhalte in Übereinstimmung mit den Vorschriften der chinesischen Regierung zensiert. Ein chinesischer Übersetzer ist also von unschätzbarem Wert, wenn du verhindern möchtest, dass ärgerlicherweise verbotene Suchbegriffe verwendet werden.

Für jedes Produkt gibt es einen Nischenmarkt. Dir muss es gelingen herauszufinden, wer die Kunden dafür sind, wo sie leben, wie man etwas am besten an sie vermarktet und wie sie am wahrscheinlichsten online nach deinem Produkt suchen. Dann sollte dein Potenzial zur Marktbeherrschung bald die Schallmauer durchbrechen.

Über den Autor

Christian Arno ist Gründer und Geschäftsführer von Lingo24, einem international tätigen Anbieter von Übersetzungsdienstleistungen, der sich auf Website-Lokalisierung spezialisiert. Das im Jahr 2001 gegründete Unternehmen ist auf vier Kontinenten für Kunden in über 60 Ländern tätig.

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Reine SEO-Texte liest kein Mensch.

(Fast) alle Webseiten haben eines gemeinsam: Sie richten sich an Menschen. Auf Webseiten holen sich Menschen Informationen zu gewissen Themen oder suchen nach tollen Produkten. Damit die Website erfolgreich ist, muss sie also Menschen überzeugen. Und damit eine Website Menschen überzeugt, muss sie nicht nur ansprechend aussehen, sondern auch inhaltlich passen. Das heisst wiederum: Die Texte müssen gut lesbar sein und gekonnt Werbebotschaften vermitteln.

Die meisten SEO-Texte, die Webmaster zu Billigpreisen bestellen, sind jedoch nicht von professionellen Werbetextern geschrieben. Die sprachliche Qualität lässt oft zu wünschen übrig (wobei viele Kunden sich dessen nicht bewusst sind). Die Texte sind derart mit Keywords gespickt, dass sie für Menschen schlecht lesbar sind. Eine sorgfältige Recherche ist bei so niedrigen Preisen sowieso nicht möglich. Aus der Sicht des menschlichen Lesers entstehen auf diese Weise langweilige Textwüsten. Interessante Inhalte gibt es anderswo. Und zwar auf Webseiten, die in erster Linie für Menschen gestaltet und geschrieben wurden.

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Was bringen SEO-Texte denn?

Reine SEO-Texte sind vor allem für den Linkaufbau gut. Das heisst: Die Links in diesen Texten werden von Google als Backlinks gewertet, was sich positiv auf die Suchmaschinenplatzierung der Zielseite auswirkt. Wenn menschliche Besucher auf einen Beitrag in einem SEO-Verzeichnis stossen, klicken sie sich jedoch mit grosser Wahrscheinlichkeit gleich wieder weg.

Werbewirksame SEO-Texte: ein Widerspruch?

Werbetext und SEO widersprechen sich nicht grundsätzlich. Es ist durchaus möglich, Werbetexte für die Suchmaschinen zu optimieren. Ich bin jedoch der Ansicht, dass der Umweg über die Artikelverzeichnisse nicht nötig ist. Viel wichtiger ist der Inhalt der eigentlichen Webseite. Wenn die Website nichts taugt, nützen alle externen SEO-Texte nichts.

Deshalb ist es sinnvoll, in erster Linie die eigenen Inhalte zu optimieren. Und zwar so, dass sie primär Menschen überzeugen und erst dann die Suchmaschinen. Die Qualität der Texte muss von A bis Z stimmen – das ist zwar nicht billig, bringt aber garantiert mehr treue Besucher. Zudem sollte man nicht nur die Texte optimieren, sondern alle technischen Mittel nutzen, die für die SEO zur Verfügung stehen.

Und nicht zuletzt muss die Website attraktive und aktuelle Inhalte bieten. Dann wird sie von anderen freiwillig verlinkt, und diese Links sind nicht nur für Google, sondern auch für menschliche Besucher interessant. Für diesen Zweck eignet sich zum Beispiel ein Blog bestens. Und Bloggen ist wiederum ein tolles SEO-Werkzeug. Mehr dazu erfährst du in diesem Artikel:
» Wieso Selbständige bloggen sollten

Jetzt bist du dran!

Welche Erfahrungen hast du gemacht? Wie viel Mühe sollte man in die SEO stecken, und welche Massnahmen lohnen sich wirklich? Ich bin gespannt auf deinen Kommentar!